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 February 26, 2018

5 façons dont la technologie rationalisera la publicité en 2018

En 2018, l'intelligence artificielle se développe, le Header Bidding s’installe dans l’écosystème Adtech et la Blockchain trouve enfin sa place dans le monde de la publicité. Les technologies et les approches de pointe atteignent une phase de maturité. J'ai demandé à plusieurs collègues de l'industrie de partager leurs perspectives sur 2018, et voici ce qu'ils voient à l'horizon:

1. La supply chain Adtech sera nettoyée

À l'heure actuelle, les complexités des systèmes programmatiques font obstacle aux trading desks au niveau des agences et les empêchent de faire ce qu'ils font le mieux - tout en les détournant des résultats. Cela va changer en 2018, le machine learning permettra la simplification de la technologie des traders, leur permettant de revenir aux bases de la publicité et de tirer parti de la créativité, de l'intuition et des données.

 

Cette rationalisation rendra aussi simple l'achat de publicité sur Internet que l'achat sur Facebook et apportera plus de transparence au processus, ce qui se traduira par de meilleurs résultats pour les spécialistes du marketing.

2. Le Header bidding bouleversera la publicité mobile et vidéo

Au cours des deux dernières années, le header bidding a eu un impact majeur sur le marché de la publicité display et mobile. Mais cette année, les développeurs et les éditeurs in-app, qui ont été marginalisés par la hausse des CPM et l'absence de technologie d'enchères, vont rejoindre le jeu. En 2018, nous commencerons à voir l'adoption du Header Bidding Mobile serveur-à-serveur.

 

Il y aura aussi une certaine consolidation sur le marché, car les Exchanges spécifiques aux mobiles ressentent la pression. Les entreprises vont également commencer à tester des solutions header bidding pour la vidéo.

3. L’intelligence artificielle transformera nos emplois

En 2018, nous verrons l'IA comme un moyen d'amplifier les capacités humaines, pas comme un substitut. Les machines offrent beaucoup d'avantages; elles ont la capacité de consommer, de traiter, d'interpréter et d'agir sur de grandes quantités de données plus rapidement que ne le peuvent les esprits humains.

 

Mais nous avons toujours besoin des humains pour créer, ajuster et alimenter les données dans les systèmes. À mesure que la technologie deviendra plus sophistiquée, nos emplois suivront pour être plus axés sur la technologie. Les acheteurs peuvent confier de plus en plus de tâches opérationnelles à l’IA, leur permettant de se concentrer sur des stratégies de mesure et de fine tuning, comme l'utilisation d'algorithmes IA pour marquer de manière dynamique les utilisateurs afin d'isoler les convertisseurs à haute probabilité.

4. Il y aura des avancées majeures contre la fraude

Ce sera une grande année pour la lutte contre la fraude publicitaire. l’industrie de la publicité digitale est en train de pousser la transparence de la supply chain en adoptant des solutions telles que ads.txt, qui donne aux éditeurs un moyen de communiquer aux annonceurs la liste des partenaires autorisés à commercialiser leur inventaire.

 

Les éditeurs vont également authentifier leur inventaire avec OpenRTB 3.0, donnant aux acheteurs plus de confiance dans ce qu'ils achètent - et surtout, auprès de qui.

5. Les avantages de Blockchain deviendront de plus en plus évidents

Les solutions Blockchain qui stockent les informations de transaction de manière décentralisée et plus sécurisée commenceront à être utilisées pour combattre la fraude, pour la facturation et la réconciliation, la gestion de l'identité et du consentement et plus encore.

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