Header Bidding, la solution aux inconvénients du Waterfall

Aug 10, 2017 1:40:14 PM / by Sara Afif

La gestion des revenus est l’une des préoccupations les plus importantes des éditeurs, c’est pour cela que des équipes de spécialistes en yield management sont mobilisées afin d’optimiser le yield des inventaires publicitaires. 

 

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L’inventaire proposé par les éditeurs est plus ou moins constant contrairement à la demande qui peut s’avérer très fluctuante. Ceci entraîne la nécessité de vendre la totalité de l’inventaire au meilleur prix possible.

Dans un modèle de cascade classique, les stratégistes s’occupent de mettre en place un système de priorité et définir l’ordre de la mise en vente des impressions selon des facteurs de prix et de volume… Cependant, afin d’optimiser le taux de remplissage ainsi que les revenus, l’inventaire publicitaire est proposé à de multiples acheteurs selon une logique de priorité.

 

Le modèle de cascade de commissions révèle beaucoup d'inconvénients tels qu’une perte de revenus allant jusqu’à 45%, une très faible optimisation du yield et un risque de timeout très élevé. De plus, le modèle de priorité entraîne une perte sur le prix/ impression à cause de la faible concurrence entre les différentes sources de demande. Ainsi, une dépréciation des impressions livrées par les éditeurs.

 

Autrement dit, pour chaque impression livrée, l’éditeur reçoit un prix qui est inférieur au prix optimal proposé réellement par une autre source de demande.

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Cette gestion manuelle est compliquée et s’avère infructueuse entraînant une perte de revenus importante. Afin de répondre à cette problématique, plusieurs compagnies Adtech proposent des solutions programmatiques différentes pour optimiser les revenus.

La solution pour atteindre un yield holistique est le Header Bidding qui permet d’optimiser les revenus des éditeurs d’une part et d’augmenter les bids/impression proposés par les annonceurs d’une autre part.

 

En ouvrant l’accès à l’inventaire mis en vente par les éditeurs à un plus grand nombre d’acheteurs potentiels; le Header Bidding augmente leurs revenus. L’appel unifié exécuté par le script permet de collecter les enchères des multiples DSP partenaires avant que la page ne se charge et que l’appel à l’adserver ne soit fait.

 

En dessous le schéma expliquant l'exécution du script:

 

article_3_ill_3_ schéma expliquant l'exécution du script.jpg

 

 

Maintenant Découvrons le fonctionnement du Header Bidding détaillé sur notre article suivant.

 

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