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 March 12, 2018

L’adoption de l’Ads.txt poursuit une croissance régulière

Lancé par le Tech Lab de Interactive Advertising Bureau en mai, ads.txt est un fichier texte que les éditeurs hébergent sur leurs serveurs Web et qui répertorie toutes les entreprises autorisées à vendre leur inventaire. Parce que ads.txt permet aux acheteurs de vérifier la validité des vendeurs qu'ils achètent, il devrait aider les acheteurs à éviter les domaines usurpés et l'inventaire arbitré.

 

Voici ce que vous devez savoir sur l'état de ads.txt :

 

Chiffres clés

 
1. L'adoption a beaucoup augmenté au cours des derniers mois. Plus de 90 000 sites utilisent désormais ads.txt, contre 3 500 en septembre, selon Pixalate. Parmi les 1 000 principaux sites qui vendent des annonces programmatiques, 57% ont maintenant des fichiers ads.txt, contre 16% en septembre, selon Pixalate.


2. L'usurpation de domaine reste très répandue sur les Exchanges. Une étude récente d'un groupe de 16 éditeurs - dont le Washington Post, Turner, Business Insider, le New York Times et USA Today - a révélé que les annonceurs dépensaient 3,5 millions de dollars par jour sur de l’inventaire vidéo frauduleux qui provenait soit-disant des sites de ces éditeurs.


3. Google, qui a fait plus pour populariser ads.txt que toute autre entreprise dans l'industrie de la publicité, est de loin le fournisseur le plus populaire sur les fichiers ads.txt des éditeurs. Google est répertorié sur 97% de tous les fichiers ads.txt, selon Pixalate. AppNexus et Rubicon Project sont les seuls autres fournisseurs à dépasser les 50%.

Ce que cela signifie pour l'industrie :

L'adoption généralisée de ads.txt au cours des derniers mois exerce une pression sur les fournisseurs qui n'ont pas accès à un inventaire unique. Cette pression est reflétée par les revendeurs qui demandent aux éditeurs de les lister dans leurs fichiers ads.txt.

 

La plupart des éditeurs et des annonceurs considèrent ads.txt comme une étape positive vers le nettoyage de la supply chain de la publicité digitale.