Le Header Bidding, l’héberger par le navigateur ou au sein de l’Adserver du prestataire?

Aug 10, 2017 1:43:38 PM / by Sara Afif

La solution Header Bidding qui rend possible la mis en concurrence de l’ensemble des SSP via l’installation d’un seul tag compréhensive permettant ainsi les éditeurs d’attendre un yield holistic peut être configuré selon deux installations différentes:

  • Header Bidder hébergé sur le navigateur
  • Header Bidder hébergé au sein de l’Ad server du prestataire

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Ces deux choix techniques changent la nature de l’emplacement du tag mais pas son déploiement et son exécution. Nous vous proposons ci dessous une explication simple de la différence entre ces deux intégrations:

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Header Bidder hébergé sur le navigateur: Lors de cette implémentation le tag est installé sur la page navigateur du site et permet d’appeler 6 à 10 partenaires lors de chaque impression mise en vente. À chaque chargement de page du site, le script appel simultanément les partenaires et reçois les différentes enchères reçues pour la même impression. Ensuite le script s’execute et choisit l'enchère qui propose le meilleur prix. Dans ce cas là, c’est le navigateur qui traite les données reçues, qui tranche sur l’acheteur gagnant et qui affiche la bannière publicitaire de l’annonceur qui remporte l’enchère.

Ce modèle est plus adapté pour les petits et moyens éditeurs qui n’ont besoin d’appeler qu’un nombre limités de partenaires. Il faut noter que les SSP partenaires sont configurés avec le prestataire de la solution header bidding et l'éditeur lui même afin de garantir un bon résultat et un wrapper compétitive.

 

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Header Bidder hébergé au sein du Ad server du prestataire: Lors de cette implémentation le tag est installé sur l’Ad server de votre prestataire; l’appel des SSP partenaires ainsi que la décision de l’offre gagnante et l’affichage de la bannière se fait dans un Ad server externe à celui de l’éditeur. Cette implémentation permet d’appeler un plus grand nombre de SSP partenaires, allant même à des centaines de partenaires dans le marché. La grande capacité de chargement et de performance de cette installation s’explique par l’espace libéré dans l’Ad server pour cette opération.

Il faut dire que cette implémentation est plus adaptée aux très grands éditeurs qui ont une très forte offre et qui nécessitent une demande importante et une integration avec de multiples partenaires.

Chaque éditeur doit penser à l'implémentation du Header bidding en regard de ses multiples avantages tels que l’optimisation des revenus et la réduction des coûts. Le choix du meilleur prestataire Adtech ainsi que la solution la plus adaptée affolent les éditeurs.


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Topics: HeaderBidding