Les Avantages du Header Bidding pour l’industrie du média digital

Sep 12, 2017 8:18:18 PM / by Sara Afif

 

A l’heure actuelle, le Header Bidding est une solution technologique qui a su faire ses preuves dans l’industrie de l’adtech. Cette innovation est non seulement une solution qui apporte du profit pour les éditeurs mais qui peut également résoudre de nombreux “problèmes” existants au sein du marché.

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 Le Header Bidding n'est pas seulement un sujet d'éditeurs - c'est un sujet de programmatique.


La plupart des discussions autour du  Header Bidding se sont limitées à énumérer les avantages que cette solution propose pour l'éditeur, à savoir un rendement accru et des niveaux de CPM plus élevés. Les acheteurs, de leur côté, sont axés sur l'accès aux inventaires, la scalabilité et l'achat d'audience. Lorsque les agences et les annonceurs s'interrogent sur les avantages du Header Bidding, ils méritent une réponse claire : le  Header Bidding rend la vision du programmatique,comme un moyen d’achat optimisé des médias, une réalité.



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 Ce que le Header Bidding apporte réellement à l'industrie du média digital

Un marché plus efficace

Le Header Bidding apporte l'efficacité promise par le RTB,  il faut avouer que le programmatique n’a jamais été plus compétent et efficient. Dans le modèle de commission par cascade( waterfall) il existe une asymétrie claire de l'information qui empêche la croissance de la chaîne et le programmatique se retrouve toujours en dernière priorité.

Avant le Header Bidding, les éditeurs n'avaient aucune information sur les impressions intéressantes pour un annonceur et les impressions les moins attrayantes. Cela signifiait que l'inventaire ne pouvait être accessible à travers le programmatique qu'après l'accomplissement de toutes les offres offres directes à 100%. Par conséquent, la taille et la qualité de tout inventaire offert au programmatique étaient limitées.


Le même manque de visibilité s'appliquait également au côté de l'acheteur. Les acheteurs qui voulaient acheter un volume important ou une audience spécifique à travers des canaux programmatiques ne pouvaient pas voir tous les inventaires offerts par l’éditeur, car seulement une fraction filtrée été redirigée vers les canaux programmatiques. Cette incertitude a créé un cercle vicieux, et a limité les budget dédiés au programmatique par les acheteurs et a empêché les acheteurs premium de considérer le programmatique comme une solution d’achat de médias.


Le Header Bidding résout cette asymétrie d'information et permet aux acheteurs et aux vendeurs d'avoir une visibilité à 100% de l'intention programmatique de l'autre. Les acheteurs voient maintenant toutes les impressions disponibles à la vente auprès des éditeurs et ont la possibilité de faire une offre sur chaque impression. Les éditeurs savent maintenant quand un acheteur veut acheter une impression et peuvent permettre aux acheteurs programmatiques de gagner une part plus importante de leurs inventaires.



Une Accessibilité complète


Le Header Bidding donne aux acheteurs programmatiques le même accès aux inventaires que les acheteurs en directs. La solution permet une certitude de remplissage à 100% garantit aux éditeurs qui sont de plus en plus à l'aise de laisser concurrencer le programmatique avec les offres directes et même parfois être priorisées au-dessus des transactions directes en cas d’enchères supérieures.

La priorité peut être définie individuellement pour n'importe quel ID de transaction, ce qui signifie que les acheteurs peuvent avoir un véritable premier regard sur les inventaires.




La scalabilité


Le Header Bidding multiplie la demande pour l’éditeur et aussi l’offre pour l’annonceur.   Avant le Header Bidding , les acheteurs n'ont eu la possibilité de faire une offre que sur les inventaires restants. Avec le Header Bidding, le pool d'inventaire est illimité et comprend désormais des emplacements haut de gamme et hautement visibles. Puisque les éditeurs peuvent maintenant reconnaître, hiérarchiser et décider des enchères de grande valeur, les acheteurs obtiennent un accès libre aux sources d'inventaire premium.


De plus les acheteurs obtiennent également un accès plus cohérent à cette échelle, ce qui leur permet de transférer une plus grande part de leurs budgets aux canaux programmatiques. Avec un signe clair pour les impressions souhaitées par annonceur, l’éditeur peut même donner la priorité aux acheteurs programmatiques.

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Données d'audience exploitables


Le Header Bidding crée une place pour que les données d'audience puissent se développer, grandes ou petites. Les annonceurs connaissent l’audience qui ils veulent atteindre; Le défi a souvent été la disponibilité de ces audiences dans les sources d'inventaire programmatiques disponibles. Le ciblage basé sur les données tierces ou les données internes d'un annonceur est beaucoup plus facilement réalisable avec le Header Bidding, car il est maintenant possible de prioriser un accord de sorte qu'un annonceur gagne près de 100% de ses enchères ( à condition que l’enchère soit la plus attrayantes comparée aux autres sources de demandes).


Sans égard du fait qu'il y ait 1 000 ou 1 million de personnes dans une audience précise, le Header Bidding traite le bon prix en priorité . La solution peut garantir qu'un annonceur atteint son objectif de livraison selon l’audience souhaitée. La possibilité de définir différentes priorités pour une audience à grande valeur donne aux acheteurs l'assurance de livrer sur n'importe quelle audience.


Le Header Bidding permet aux acheteurs et aux vendeurs de faire un grand pas vers un avenir de ventes optimisées en programmatique. Le Header Bidding prouve qu’il est tellement plus qu'un outil d'optimisation des rendements.

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