Les stratégies d’optimisation de Header Bidding à suivre par les éditeurs!

Sep 12, 2017 9:03:10 PM / by Sara Afif

Les premières implémentations du Header Bidding ont été à l’origine  d’augmentations de revenu allant de 35% jusqu'à 60%.

Ceci est permis par une solution technologique innovante mais nécessite également  une stratégie active d’optimisation de la configuration du Header Bidding. Nous recommandons de procéder de manière méthodique par des tests A/B sur les différents paramètres du header bidding et pour évaluer les résultats de chaque SSP partenaire.


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Il existe plusieurs approches d’optimisation des résultats du Header Bidding, nous vous recommandons une approche méthodique en 2 phases analysant aussi bien la performance des tags lors de la création du wrapper, que les stratégies d’optimisation qui lui sont consécutives.

  • Une Phase pré-création du wrapper:

Cette phase qu’on a déjà élaboré dans un article précédent ne va pas être détaillée, mais voici ci dessous les points à retenir:

  • Créer un tag compétitif à travers une définition complète et détaillée de tous les éléments de campagnes.
  • Définir les priorités à inclure dans le wrapper.
  • Mettre en place une stratégie de floor price compétitive.
  • Bien définir les partenaires lors de la création du wrapper, il faut prendre en considération l’historique des résultats avec ces partenaires, la force de la demande (win rate) et le classement dans des géographies précises ( voir l’article plus détaillé)

  • Une Phase Post-création du wrapper:

Cette phase est cruciale dans la mesure où elle permet à l’éditeur de réaliser une optimisation dynamique des paramètres de son dispositif header bidding en fonction des résultats des différentes SSP.

Voici quelques stratégies d’optimisation que je vous recommande, elles pourront vous fournir des éléments d’information concernant les stratégies d’optimisation des enchères, la mise en place de prix planchers, l’amélioration des temps de latence des différents partenaires.

Ces actions peuvent ouvrir la voie à des stratégies de Header Bidding encore plus avancées

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Exchange Throttling


Une source de demande, SSP,  peut être retiré de l'enchère si aucune prix n'est reçu de sa part dès la première page vue.


Le staging des SSP


Les données historiques obtenues par les tendances des enchères sont utilisées pour insérer dynamiquement un SSP à un certain point au sein d'une session utilisateur, peut-être à la deuxième ou troisième page plutôt qu’à la première. La collecte et transmission de ces données de manière dynamique aux SSP permettent une amélioration globale de la rentabilité tant pour les éditeurs que pour les partenaires/sources de demande.


Les multiplicateurs de décalage


Cette stratégie tire partie des décalages de pricing qui surviennent entre les enchères passées par les SSP et les prix de clôture effectifs avec ces mêmes DSP. Les éditeurs peuvent ainsi mettre en place des multiplicateurs de décalage, où l'enchère d'un SSP est actualisée par son montant de décalage correspondant, de sorte que chaque partenaire participe à l’enchère à son prix réel au sein de l’ad server de l’éditeur. Cela aidera les éditeurs à réaliser une enchère véritable et équitable où tous les partenaires sont en compétition sur un pied d'égalité. Cela améliorera également la précision des reportings des revenus.


Utiliser le programme d’allocation dynamique par Google


Enfin, les éditeurs devraient expérimenter Google Ad Exchange Dynamic Flooring. Cet algorithme de Google prend l'offre la plus élevée retournée par un partenaire Header Bidding et la multiplie par un coefficient spécifique dépendant des données d'enchères historiques. Il utilise ensuite ce niveau d’enchère comme plancher pour chaque impression proposée à la vente sur Google Ad Exchange.

 

Pour résumer, toute combinaison de ces tactiques aidera les éditeurs à s'engager sur une voie permettant d'obtenir l'enchère la plus optimisée dans le but de faire en sorte que les annonceurs paient la valeur réelle pour chaque impression.


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Topics: HeaderBidding