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Articles Header Bidding à la une

 November 21, 2017

Comment choisir la configuration de votre serveur header bidding?

La dernière évolution du Header Bidding consiste à déplacer les requêtes du côté du navigateur client vers un serveur externe. Le Header Bidding côté serveur arrive avec la promesse de résoudre les problèmes de latence et d'évolutivité permettant ainsi aux éditeurs d’améliorer l'expérience utilisateur et d’appeler un nombre illimité de partenaires (acheteurs: SSPs / Exchanges) qui était limité à dix auparavant.

 

Il existe deux types distincts de protocoles Header Bidding serveur actuellement sur le marché: Une solution Open-Source et une solution exclusive propriétaire. Compte tenu de la complexité du fonctionnement de la solution server-side du header bidding, il est crucial pour les éditeurs de faire la différence entre les deux types de configurations pour comprendre les enjeux et opter pour la solution technologique adéquate.

 

La solution Open-Source

La solution Open source est une technologie initiée par Prebid.org, une solution serveur Header Bidding basée sur Prebid.js est accessible au public. Cette solution optimise la latence et réduit l'impact sur la performance de la page en déplaçant l’enchère sur un serveur externe.

La technologie Prebid Server permet d’instaurer la transparence dans la dynamique des enchères en standardisant les "tuyaux" de demande, Prebid Server interdit aux Exchanges de manipuler les enchères, en éliminant Les tactiques dîtes de la "boîte noire" comme celle où les premiers prix ne sont pas divulgués et qui ont un impact financier négatif aussi bien pour les acheteurs que pour les vendeurs sur l’économie générale de la transaction. Cette solution Open-source permet aux exchanges d’être compétitifs, rapide et efficace.

Certains éditeurs souhaitent avoir un niveau de contrôle extrêmement avancé sur les paramètres de leur inventaire publicitaire tels que les délais d'expiration du temps d’attente du serveur, les indicateurs de performance... tandis que d'autres préfèrent les solution "plug and-play" de serveur Header Bidding. Une solution basée sur l’Open source permet ainsi aux éditeurs de paramétrer leur solution sur-mesure selon les fonctionnalités qui leur conviennent.

La solution Open source de Prebid.Js est connectée à plus de 60 SSP sur le marché à travers des protocoles open RTB rendant l’intégration de chaque source de demande simple et rapide. Les adaptateurs Prebid se connectent à Prebid Core et sont destinés à être interchangeables en fonction des SSPs souhaités. Il existe deux types d'adaptateurs: ceux destinés aux flux de demande publicitaire (ayant pour but de diffuser les annonces publicitaires) et les flux d'analyse (ayant pour but de générer les reportings et l’analyse de la diffusion des annonces publicitaires)

Cet ensemble d'intégrations serveur Header Bidding fait partie des avantages compétitifs déterminants de la solution Prebid.

La solution d'encapsulation propriétaire

À l'autre extrémité du spectre on trouve les solutions d'encapsulation propriétaire; de nombreux éditeurs se sont fortement appuyés sur des systèmes fermés tels que Google (EBDA) et Amazon.Les éditeurs devraient considérer les gains à court terme de ces solutions tout en restant concentrés sur la viabilité et la pérennité de ces choix technologiques pour leur entreprise. Ces solutions d'encapsulation propriétaire populaires sont, en fin de compte, une boite noire. Ils sont fermés à la fois au niveau de la technologie et au niveau des données qu'ils partagent avec les éditeurs.

Comparée à Prebid Server, les solutions d'encapsulation propriétaire offrent aux éditeurs une simplicité et la facilité d'utilisation, mais au détriment de la transparence, du contrôle, de la flexibilité et du coût.

Adlive permet aux éditeurs de bénéficier de la facilité de la solution d'encapsulation propriétaire tout en offrant une interface transparente complètement ouverte et plug & play. Ainsi l’éditeur bénéficie d’une solution à la pointe de la technologie, sans commission sur le média, tout en gardant un contrôle total sur son inventaire publicitaire.

Adlive résout donc la problématique du header-bidding server-side en prenant le parti d’une transparence totale et d’un business model ne reposant pas sur la commission sur média (ou revenu sharing) mais plutôt sur des flat fees correspondant à une licence technologique.

La plateforme Adlive permet aux éditeurs de visualiser en temps réel tout l’historique des enchères reçues pour chaque impression publicitaire, de choisir les SSPs partenaires, de définir les floor price de leur stratégie d’enchères et surtout de percevoir le revenu total directement de chez les SSPs sans aucune commission sur le média, en toute transparence.

Adlive est convaincu qu'il est plus bénéfique pour l'éditeur d'être maître de sa stratégie de monétisation, et cela passe par une relation directe avec les partenaires de demande (SSPs, Exchanges). C'est pour cela qu’Adlive n’est pas partie prenante de la transaction entre l’éditeur et les sources de demandes. Adlive redonne le pouvoir aux éditeurs dans leur stratégie de monétisation en les renforçant par une technologie header bidding server-side ultra performante.