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      Articles Header Bidding à la une

       December 29, 2017

      Tendances Ad Tech marquant la fin 2017

      On en parle depuis déjà quelques années mais cette fois-ci, la révolution de la publicité programmatique est bel et bien en cours !

      Le Header Bidding apparaît, puis il se déplace au côté serveur, la vidéo est en hausse et l’industrie publicitaire évolue rapidement. La publicité programmatique pèse désormais 423 millions d’euros soit 40 % du marché du display, une progression spectaculaire de 61% en un an. Cela dit, le programmatique est en pleine phase de maturité, il faut avouer que annonceurs et éditeurs ne savent plus où donner de la tête.

      Aujourd’hui, il est devenu difficile de rester au top des prédictions. C’est pour cette raison la que nous avons arrondi et préciser les 6 principales tendances marquant l’année 2017. Du moins, ceux dont le constat est impératif avant de passer en 2018.

      1. Orientation vers le Server side:

      Le header bidding aujourd’hui est sur le début de son chemin vers la traditionalisation. Alors que celui ci devient courant, le Server Side vient à contre courant et révolutionne encore une fois l’industrie.

      Il est impératif de réaliser que le Header Bidding révolutionne la publicité numérique, le wrapper, l’implémentation et le choix de partenaires représentent des  éléments essentiel dans la gestion de ce concept.

      2. Efforts accrus vers le combat contre l’Ad Fraud:

      La maîtrise de signaux d’alarmes est devenue importante, et l'élimination de la fraude résoudrait des enjeux cruciaux dans la publicité digitale. Surmonter l'Ad fraud n’est plus que question de temps et de conscientisation. Aujourd’hui les éditeurs reconnaissent et acceptent plus de responsabilité.

      3. Pour les éditeurs, seule la visibilité est monétisable:

      L’écart entre l’impression “servie” et la “visibilité” de l’impression est encore un chemin à parcourir pour l’industrie de la publicité digitale. Cependant, aux Etats-Unis la visibilité d’impression se veut atteignable à travers une norme standardisée mesurant les impressions. Cette norme est de 70%. Quant au marché Européen notamment en France, la visibilité de l’impression est un sujet qui se traduit par des mesures, doucement mais surement. Aujourd’hui les éditeurs en réclame.

      4. Une différente poussée pour l’industrie de la publicité digitale; La Publicité Télévisée Programmatique:

      Un futur déjà en marche, ou un défi pour la publicité ? Bientôt, la différence entre la télé et la vidéo n’existera plus. Tous deux en pleine convergence, l’industrie pourra bientôt offrir un inventaire premium  destiné à un public pré-sélectionné avec un plan média unique couvrant; display, mobile, vidéo et Télévision; augmentant l'efficacité des campagnes Waw !

      5. L’adoption de la publicité en format Vidéo:

      La vidéo est un format très engageant qui crée émotions et connection avec le spectateur. En effet, la vidéo programmatique, affiche des revenus d’une croissance de 176% soit 12,1% des parts de marché de la vidéo en ligne !

      Il est clair que outre l'emplacement et le secteur de la publicité, la taille de la vidéo et sa créativité jouent aussi un rôle significatif pour le succès d'une campagne. Bref, c’est la tendance !

      6. La fâcheuse discussion autour du manque de sécurité des donnée..GDPR est l'évolution de la législation actuelle de l’UE sur les données:

      Le débat autour de la protection de data et le manque de sécurité dans l’industrie de la technologie est un combat sans fin. Tout le monde reconnaît que les mauvais acteurs ont la facilité d’accéder aux données et aux informations aussi personnelle que celle au caractère professionnel. L’industrie est comme un livre à coeur ouvert faisant face à des pirates informatique et des puissances étrangères malfaisantes. L’industrie réclame une meilleure protection, une meilleure sécurité pour une confidentialité bien plus solide qu’autre chose. Aujourd’hui l'UE annonce le GDPR.  Celui ci, constitue le nouveau texte de référence, au niveau européen, en matière de protection des données.

       

       

       
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