Contenu plutôt court ou long ? Qu’est-ce qui fonctionne le mieux pour les éditeurs ?

La meilleure réponse serait : ça dépend. Concernant le contenu, plusieurs approches donnent des résultats, avec des abonnements et par conséquent des revenus publicitaires ciblés en fonction de la personne et de la manière dont elle est implémentée. Prenons l’exemple du New York Times: la directrice des opérations et la vice-présidente à la performance, Meredith […]

Un point sur la croissance numérique : les petites entreprises investissent

Tandis que les grandes marques modifient lentement leurs budgets vers les médias numériques, ce sont les petites entreprises qui alimentent la croissance des dépenses publicitaires sur Internet. Le numérique représentera pour la première fois en 2021 des dépenses publicitaires globales totalisant 350 milliards de dollars, selon les prévisions mondiales des dépenses publicitaires de Zenith, publiées […]

Le Header Bidding Video

La vidéo est le format digital qui connaît l’évolution la plus rapide avec une croissance de 175% entre 2015 et 2016. En effet, Le trafic vidéo sur Internet représentera 69% du total du trafic à fin 2017. La publicité vidéo est désormais l’un des moyens de monétisation les plus profitables pour les éditeurs grâce aux […]

Comment les éditeurs appliquent ads.txt au-delà de sa vocation initiale

Récemment, les éditeurs ont constaté que la mise en place du ads.txt comportait plusieurs applications indirectes au-delà de la lutte contre l’usurpation de domaine et la revente non autorisée. Les éditeurs utilisent ces fichiers texte dont l’initiative est soutenue par l’IAB également pour organiser les rapports d’inventaire qu’ils partagent avec les annonceurs et gérer des […]

Les 3 plus grands défis de la RGPD pour le media digital

Cet article explique les trois défis les plus important que l’industrie de la publicité digitale doit relever pour se conformer au nouvel environnement consécutif à la nouvelle législation régissant l’utilisation des données au niveau européen. Le règlement général sur la protection des données RGPD et le règlement ePrivacy posent des défis particuliers pour les éditeurs, […]

Header Bidding : Devriez-vous considerez une configuration hybride ?

Le Header Bidding est l’une des meilleures innovations qui ont bouleversé l’industrie de la publicité digitale au cours de la dernière décennie. Cette technologie révolutionnaire, qui s’exécute traditionnellement sur le coté navigateur, a ouvert la voie aux éditeurs pour maximiser leurs revenus et optimiser la rentabilité de leur inventaire d’annonces programmatiques.

5 façons dont la technologie rationalisera la publicité en 2018

En 2018, l’intelligence artificielle se développe, le Header Bidding s’installe dans l’écosystème Adtech et la Blockchain trouve enfin sa place dans le monde de la publicité. Les technologies et les approches de pointe atteignent une phase de maturité. J’ai demandé à plusieurs collègues de l’industrie de partager leurs perspectives sur 2018, et voici ce qu’ils […]

Les SSPs doivent évoluer ou risquer de devenir obsolète

Nous sommes en pleine révolution technologique. Les médias numériques ont adopté l’automatisation comme moteur de l’innovation. À l’origine, le programmatique a servi de source de revenus secondaire pour l’inventaire invendu; il a maintenant évolué pour englober la gamme complète de l’inventaire des éditeurs. Cette évolution rapide a abouti à un écosystème technologique complexe où les […]

4 Facteurs qui affectent votre “viewability” et les meilleures pratiques pour les améliorer

Je vais commencer par vous faire une incroyable révélation en vous disant que les annonces publicitaires digitales sont calculées par impressions. Quand une page se charge et peu importe où se trouve l’annonce sur cette page, l’impression est comptabilisée. Mais il y a un problème sérieux avec ceci; si l’annonce se trouve sous la ligne […]

Il ne faut pas enterrer le header bidding client-side

Bien que les éditeurs adoptent de plus en plus des connexions de serveur à serveur, le successeur annoncé du header bidding client-side classique, très peu d’entre eux l’installent en solution technologique unique. Toutefois, les éditeurs utilisent de plus en plus les deux techniques pour commercialiser leur inventaire, car le nombre d’éditeurs utilisant le header bidding […]

Comprendre la Dynamique des Enchères (⅕)

Avec l’effervescence de l’industrie de la publicité programmatique concernant la transparence, nous avons pu remarquer un réel besoin d’information et de formation sur la manière dont les ventes aux enchères fonctionnent réellement. Notre objectif est d’apporter une lumière nouvelle sur ce domaine apparemment confus, à travers une série de cinq articles où nous allons examiner […]

Comprendre la Dynamique des Enchères (⅖)

Avec l’effervescence de l’industrie de la publicité programmatique concernant la transparence, nous avons pu remarquer un réel besoin de formation sur la manière dont les ventes aux enchères fonctionnent réellement. Notre objectif est d’apporter une nouvelle lumière sur ce domaine apparemment opaque, à travers une série de cinq articles où nous allons examiner la dynamique […]

Header bidding côté serveur : comment améliorer le cookie matching ?

Le header bidding a changé de manière considérable la logique de la publicité digitale. En effet, avant chaque impression d’annonce, des plateformes adtech SSPs reçoivent des demandes d’enchères sur lesquelles elles peuvent décider d’enchérir ou non. Si le SSP en question ne dispose pas déjà d’un cookie sur le navigateur de l’utilisateur, il initie un […]

Editeurs, quel est le nombre idéal de partenaires Header Bidding ?

Le Header Bidding est une technologie de sell-side qui permet aux annonceurs d’enchérir en temps réel sur l’ensemble de l’inventaire des éditeurs. Ils sont en compétition avec l’ensemble des autres sources de demande de l’éditeur sur une impression donnée au niveau de son enchère programmatique. Ce flux d’enchères concurrentes en temps réel en provenance des […]

Comprendre la Dynamique des Enchères (⅗)

Avec l’effervescence de l’industrie de la publicité programmatique concernant la transparence, nous avons pu remarquer un réel besoin de formation sur la manière dont les ventes aux enchères fonctionnent réellement. Notre objectif est d’apporter une nouvelle lumière sur ce domaine apparemment opaque, à travers une série de cinq articles où nous allons examiner la dynamique […]

Google se lance dans la protection des données utilisateurs

Après des choix drastiques dans la protection des données utilisateur d’Apple et de Mozilla, Google reste sur la touche en n’offrant aucune alternative. Ce n’est qu’une question de temps avant que Chrome introduise des fonctionnalités offrant aux consommateurs plus de choix et plus de transparence dans la collecte de données tierces. Le géant réfléchit déjà […]

Facebook : Un nouveau scandale éclate concernant la protection des données

Des millions données d’utilisateurs de Facebook ont été par mégarde affichés à la vue de tous sur des serveurs d’informatique dématérialisée «cloud» d’Amazon, rapporte aujourd’hui la société de cybersécurité UpGuard. Cette fuite concerne 540 millions de données d’utilisateurs du réseau social. Elles étaient stockées en public et sans protection dans le Cloud sur les serveurs […]

L’IMPACT DU HEADER BIDDING SUR LE MARCHÉ DU MÉDIA DIGITAL – ADTECH TALKS #2

Animé par Sebastien Couasnon, Yvonne Herbin Directrice Marketing, Data et Programmatique chez Bayard Media Developpement, Jeremy Parola Directeur des Activités Numériques chez Reworld Media, Philippe Guillemot Country Manager pour Improve Digital chez Azerion et Hammad Benjelloun CEO de Adlive se rejoignent pour une discussion sur le header bidding et son impact sur le marché du […]

Unilever lance son United Trusted Publishers » »

Unilever, un des géants mondiaux sur le marché des produits de grande consommation, a récemment annoncé « Unilever Trusted Publishers ». UTP est un réseau d’éditeurs et de plateformes au niveau local, régional et mondial. L’objectif étant de créer un environnement multimédia reposant sur  »des normes communes en matière de visibilité, de vérification, de prévention de la […]

Les Consent Management Platform et la légalité

Les plates-formes de gestion du consentement CMP constituent la réponse d’Ad tech au règlement général européen sur la protection des données RGPD. Ces plates-formes fournissent des outils pour collecter le consentement des utilisateurs pour le traitement des données et le ciblage des annonces. Les CMP sont censés – théoriquement – assurer transparence et responsabilité à […]

Amazon écrase la concurrence

Les marques du distributeur Amazon sont devenues des piliers et le géant du commerce commence à écraser la concurrence. Par exemple, Amazon diffuse des annonces par programmation sur le Web, mais ces campagnes sont également destinées aux médias détenus et exploités par Amazon. Elles doivent donc se conformer à la validation créative d’Amazon.

Publicis finalise l’achat d’Epsilon

C’est officiel : Publicis Groupe a finalisé l’acquisition d’Epsilon pour 3,9 milliards de dollars. Mardi, la société de portefeuille a présenté son plan d’intégration pour Epsilon, qui absorbera Publicis PeopleCloud et deviendra la plate-forme de données centrale du groupe. Les activités d’agence créative d’Epsilon seront fusionnées dans Publicis Communications, tandis que le réseau d’affiliés de […]

Une fusion entre pure-player pourrait-elle être une solution face au duopole Facebook-Google ?

Dans un contexte où l’ensemble de l’écosystème adtech cherche une solution pour résister face au duopole Google/Facebook de nombreuses initiatives sont lancées, que cela soit des alliances entre gros éditeurs comme Gravity en France ou Ozone au Royaume-Uni ou des recherches sur un identifiant de connexion unique. On évoque moins souvent des fusions entre des […]

Quels sont les 10 critères à prendre en compte pour choisir sa solution header bidding ?

Depuis quelques mois la technologie header bidding a envahi l’industrie de l’adtech. Pour les éditeurs qui ont installé avec succès une solution header bidding en interne ou qui l’ont externalisé à une société adtech performante, ils ont constaté un retour sur investissement incroyable, qui leurs permet d’accroître leurs revenus publicitaires chaque mois.

Comment les SSP peuvent gagner des parts du marché sur Google ?

Selon le rapport Advertiser Perceptions’ 2018 Programmatic Intelligence, Google Ad Manager est le SSP dominant. Mais les 154 éditeurs interrogés disent apprécier les plateformes qui propose des rapports contenant des statistiques détaillées car ils considèrent que cela n’est pas vraiment au point chez Google. « Google est le leader incontesté », a déclaré Kevin Mannion, responsable de […]

La techno au centre de l’alliance d’éditeurs « Ozone » au Royaume-Uni, pour être plus fort face au duopole Google et Facebook

Comme nous pouvons le constater en France avec les alliances comme Gravity et Skyline, en Europe les éditeurs croient beaucoup aux alliances pour concurrencer le duopole Facebook et Google. Ils pensent être plus fort ensemble et espèrent pouvoir récupérer grâce à ces alliances des investissements publicitaires jusqu’à maintenant orientés vers les géants américains.

Quelles implications et quels coûts pour devenir un éditeur programmatique-first » ? »

Historiquement la promesse du programmatique pour les éditeurs était de réduire les coûts et faciliter les transactions le tout en générant des revenus équivalents aux ventes directes précédemment privilégiées. En réalité cela n’a pas toujours été le cas. L’écosystème RTB avec ses divers intermédiaires, la multitude de plateformes et la complexité de se connecter entre […]

De nouvelles initiatives pour clarifier et mieux comprendre la présence de cookies tiers sur les sites médias

De plus en plus d’éditeurs ont la volonté de faire le ménage parmi les cookies présents sur leurs sites.Pour les éditeurs de contenus, surveiller les cookies qui sont déposés sur leurs sites à des fins publicitaires demande de nombreux efforts. L’arrivé du RGPD en mai dernier a ajouté une pression supplémentaire aux éditeurs, les contraignant […]

Qu’est-ce que le bid stacking ?

Comme nous l’avons expliqué dans des articles précédents de nombreuses sociétés de l’adtech ont beaucoup insisté ces dernières semaines sur la transparence et la volonté de changer les pratiques en cours sur le marché de l’adtech cf article sur Mediamath et la coalition de plusieurs SSPs pour la transparence. Les publishers et notamment les plus […]

Coalition de plusieurs acteurs supply-side du marché de l’adtech pour lutter contre la fraude : une première étape ?

La semaine dernière six ad-exchanges parmi les leaders du marché ont publié une lettre ouverte dans laquelle ils s’engagent à respecter certains principes. Le but de cette missive est de surmonter les problèmes persistants auxquels se heurtent le marché de la publicité programmatique, la transparence en premier lieu. La coalition autour de ce sujet arrive […]

L’étude de l’agence Hearts & Science qui interroge sur le système d’enchère actuel.

L’an dernier le passage à l’enchère au premier prix vs celle au second prix qui était le modèle historique de toutes ventes en RTB a fait beaucoup de bruit. Bien que ce modèle soit plus adapté à la situation actuelle où un grand nombre d’éditeurs et d’adnetworks ont adopté le header-bidding, les acheteurs programmatiques ont […]

Les enjeux pour les éditeurs de l’intégration d’algorithmes de « Supply Path Optimization » chez les DSPs.

Mis en place par de nombreux DSPs du marché le «Supply-path optimization» SPO est nouveau mot à la mode sur le marché de l’adtech. Il est souvent décrit comme un moyen de réduire le nombre de sources demande ou de consolider l’utilisation d’une multiplicité de SSPs par les éditeurs. Avec la démocratisation du header bidding […]

Le Bid Caching ou quand la loi des rendements décroissants rattrape les SSPs

L’affaire du bid caching par Index Exchange aura été l’affaire de l’été pour la communauté Adtech. Pour rappel, le 15 Août 2018, la firme canadienne a confirmé publiquement avoir eu recours au bid caching, une pratique pouvant éventuellement induire une manipulation du prix des enchères publicitaires. Le bid caching consiste à conserver l’enchère d’un acheteur […]

La gestion dynamique des floorprices: une aubaine pour votre revenu programmatique

Grâce au header bidding, les éditeurs se sont encore davantage pris au jeu de la recherche de stratégies d’optimisation de la monétisation de leur inventaire publicitaire. Les données d’analyse étant de plus en plus nombreuses et les outils permettant de les analyser étant devenus très accessibles, la tendance chez les éditeurs est de se pencher […]

Header Bidding – Intégration hybride: plus de demande et plus de revenus

L’adoption du Header Bidding continue de progresser en France avec une certaine inégalité entre des éditeurs convertis depuis plus d’un an et d’autres qui hésitent à sauter le pas. Si les premiers, convaincus par les retombées financières de leur shift technologique, envisagent déjà de généraliser le header bidding à l’ensemble de leur inventaire, vidéo et […]

L’importance de suivre les résultats et l’évolution des revenus de son inventaire publicitaire

Grâce à l’arrivée du header-bidding il est désormais possible à un éditeur mid-market de travailler avec une multitude de SSP grâce à des acteurs technologiques qui proposent une intégration rapide et l’accès à une multitude de sources de demandes. Ces technologies pour qui la data et les insights sont un sujet primordial sont capables de […]

Comment choisir la configuration de votre serveur header bidding?

La dernière évolution du Header Bidding consiste à déplacer les requêtes du côté du navigateur client vers unserveur externe. Le Header Bidding côté serveur arrive avec la promesse de résoudre les problèmes de latence et d’évolutivité permettant ainsi aux éditeurs d’améliorer l’expérience utilisateur et d’appeler un nombre illimité de partenaires acheteurs: SSPs / Exchanges qui […]

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