Commissions et transparence dans l’industrie Adtech

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La transparence dans l’industrie de l’adtech est au au coeur de tous les débats. Cette notion revêt des significations particulières pour chaque organisation et chaque partie prenante de la transaction. Mais elles convergent en ce sens que les éditeurs et les annonceurs souhaitent avoir une vue plus claire sur leurs coûts réels, leurs revenus effectifs et de la valeur ajoutée globale concrète que les différents partenaires de monétisation apportent.

Lors des derniers événements programmatiques tels que Cannes Lions, les grands noms de l’industrie se sont tous prononcés en faveur de l’importance d’un passage obligatoire vers une industrie plus transparente pour les annonceurs et les éditeurs. Parmi les sujets les plus discutés, on retrouve le modèle financier des intermédiaires et des entreprises adtech. Une chose est sûre: une solution telle que le header bidding a pour but de donner plus de contrôle aux éditeurs sur leur inventaire publicitaire. Il devient donc crucial pour eux de pouvoir évaluer la performance relative de chacun de leurs partenaires de demande

Le problème que l’on retrouve souvent dans l’industrie digitale est que les intermédiaires contrôlent les revenus des éditeurs, en d’autres termes les fournisseurs de solutions adtech ou certains ad networks sont rémunérés pour l’inventaire des éditeurs et donc prennent leurs commission pour enfin payer l’éditeur avec le montant résiduel.

Ce modèle s’avère dangereux non seulement pour l’annonceur qui est conscient que son budget investi, pour atteindre une audience de qualité et réussir ses campagnes publicitaires, sert à alimenter les comptes bancaires des intermédiaires. Les éditeurs de leurs côté souffrent de l’opacité des transactions et se retrouvent dans une impasse existentielle puisque, pour bénéficier d’un flux de demande décent, ils doivent renoncer à une certaine transparence et perdre le contrôle sur leurs revenus au profit des intermédiaires.

Cette situation est renforcée par le fait que la majorité des solutions technologiques header bidding sur le marché sont aussi des parties prenantes dans la transaction. En effet, la majorité de ces solutions sont fournies par des SSPs, des DSPs ou des Trading Desks invitant ainsi tout éditeur à se poser la question sur la performance globale de ce système. La partie qui décide de l’enchère gagnante est aussi un des participants à l’enchère, ceci peut impacter négativement l’équitabilité de l’enchère, et l’éditeur se retrouve sacrément pénalisé dans cette histoire.

Adlive Full HB est une solution header bidding complètement agnostique dans la mesure où aucune prise de participation média n’est réalisée et aucune commission sur le média n’est prélevée. Il s’agit purement d’une solution header bidding de médiation, neutre qui permet d’exécuter une enchère unifiée au niveau d’un serveur permettant ainsi aux éditeurs de vendre leur inventaire à grande échelle en toute transparence et en gardant un contrôle total sur leur inventaire.


Les éditeurs ont véritablement besoin de visibilité quant au déroulement de l’enchère sur leur inventaire. Il y a un véritable besoin de transparence sur le le mécanisme par lequel la publicité gagnante remporte l’enchère, c’est-à-dire, est-ce une enchère qui se gagne au premier ou au second prix? Tous les partenaires de demande ont-ils accès à l’inventaire en même temps?

Adlive Full HB garantit une visibilité et une transparence totale sur les enchères des SSPs. L’éditeur peut donc visualiser en temps réel les enchères de chaque partenaire de demande. Adlive garantit alors une enchère au premier prix; la publicité gagnante remporte l’impression au meilleur prix offert et non pas au deuxième prix incrémenté d’une unité.

Adlive Full HB est une solution server-side totalement indépendante et transparente qui propose un business modèle unique avec une rémunération sur la base d’une licence technologique et sans aucune commission sur le média.

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