Contenu plutôt court ou long ? Qu’est-ce qui fonctionne le mieux pour les éditeurs ?

La meilleure réponse serait : ça dépend. Concernant le contenu, plusieurs approches donnent des résultats, avec des abonnements et par conséquent des revenus publicitaires ciblés en fonction de la personne et de la manière dont elle est implémentée. Prenons l’exemple du New York Times: la directrice des opérations et la vice-présidente à la performance, Meredith […]

Un point sur la croissance numérique : les petites entreprises investissent

Tandis que les grandes marques modifient lentement leurs budgets vers les médias numériques, ce sont les petites entreprises qui alimentent la croissance des dépenses publicitaires sur Internet. Le numérique représentera pour la première fois en 2021 des dépenses publicitaires globales totalisant 350 milliards de dollars, selon les prévisions mondiales des dépenses publicitaires de Zenith, publiées […]

Le Header Bidding Video

La vidéo est le format digital qui connaît l’évolution la plus rapide avec une croissance de 175% entre 2015 et 2016. En effet, Le trafic vidéo sur Internet représentera 69% du total du trafic à fin 2017. La publicité vidéo est désormais l’un des moyens de monétisation les plus profitables pour les éditeurs grâce aux […]

Comment les éditeurs appliquent ads.txt au-delà de sa vocation initiale

Récemment, les éditeurs ont constaté que la mise en place du ads.txt comportait plusieurs applications indirectes au-delà de la lutte contre l’usurpation de domaine et la revente non autorisée. Les éditeurs utilisent ces fichiers texte dont l’initiative est soutenue par l’IAB également pour organiser les rapports d’inventaire qu’ils partagent avec les annonceurs et gérer des […]

Les 3 plus grands défis de la RGPD pour le media digital

Cet article explique les trois défis les plus important que l’industrie de la publicité digitale doit relever pour se conformer au nouvel environnement consécutif à la nouvelle législation régissant l’utilisation des données au niveau européen. Le règlement général sur la protection des données RGPD et le règlement ePrivacy posent des défis particuliers pour les éditeurs, […]

Header Bidding : Devriez-vous considerez une configuration hybride ?

Le Header Bidding est l’une des meilleures innovations qui ont bouleversé l’industrie de la publicité digitale au cours de la dernière décennie. Cette technologie révolutionnaire, qui s’exécute traditionnellement sur le coté navigateur, a ouvert la voie aux éditeurs pour maximiser leurs revenus et optimiser la rentabilité de leur inventaire d’annonces programmatiques.

5 façons dont la technologie rationalisera la publicité en 2018

En 2018, l’intelligence artificielle se développe, le Header Bidding s’installe dans l’écosystème Adtech et la Blockchain trouve enfin sa place dans le monde de la publicité. Les technologies et les approches de pointe atteignent une phase de maturité. J’ai demandé à plusieurs collègues de l’industrie de partager leurs perspectives sur 2018, et voici ce qu’ils […]

Les SSPs doivent évoluer ou risquer de devenir obsolète

Nous sommes en pleine révolution technologique. Les médias numériques ont adopté l’automatisation comme moteur de l’innovation. À l’origine, le programmatique a servi de source de revenus secondaire pour l’inventaire invendu; il a maintenant évolué pour englober la gamme complète de l’inventaire des éditeurs. Cette évolution rapide a abouti à un écosystème technologique complexe où les […]

4 Facteurs qui affectent votre “viewability” et les meilleures pratiques pour les améliorer

Je vais commencer par vous faire une incroyable révélation en vous disant que les annonces publicitaires digitales sont calculées par impressions. Quand une page se charge et peu importe où se trouve l’annonce sur cette page, l’impression est comptabilisée. Mais il y a un problème sérieux avec ceci; si l’annonce se trouve sous la ligne […]

Il ne faut pas enterrer le header bidding client-side

Bien que les éditeurs adoptent de plus en plus des connexions de serveur à serveur, le successeur annoncé du header bidding client-side classique, très peu d’entre eux l’installent en solution technologique unique. Toutefois, les éditeurs utilisent de plus en plus les deux techniques pour commercialiser leur inventaire, car le nombre d’éditeurs utilisant le header bidding […]

Comprendre la Dynamique des Enchères (⅕)

Avec l’effervescence de l’industrie de la publicité programmatique concernant la transparence, nous avons pu remarquer un réel besoin d’information et de formation sur la manière dont les ventes aux enchères fonctionnent réellement. Notre objectif est d’apporter une lumière nouvelle sur ce domaine apparemment confus, à travers une série de cinq articles où nous allons examiner […]

Comprendre la Dynamique des Enchères (⅖)

Avec l’effervescence de l’industrie de la publicité programmatique concernant la transparence, nous avons pu remarquer un réel besoin de formation sur la manière dont les ventes aux enchères fonctionnent réellement. Notre objectif est d’apporter une nouvelle lumière sur ce domaine apparemment opaque, à travers une série de cinq articles où nous allons examiner la dynamique […]

Header bidding côté serveur : comment améliorer le cookie matching ?

Le header bidding a changé de manière considérable la logique de la publicité digitale. En effet, avant chaque impression d’annonce, des plateformes adtech SSPs reçoivent des demandes d’enchères sur lesquelles elles peuvent décider d’enchérir ou non. Si le SSP en question ne dispose pas déjà d’un cookie sur le navigateur de l’utilisateur, il initie un […]

Editeurs, quel est le nombre idéal de partenaires Header Bidding ?

Le Header Bidding est une technologie de sell-side qui permet aux annonceurs d’enchérir en temps réel sur l’ensemble de l’inventaire des éditeurs. Ils sont en compétition avec l’ensemble des autres sources de demande de l’éditeur sur une impression donnée au niveau de son enchère programmatique. Ce flux d’enchères concurrentes en temps réel en provenance des […]

Comprendre la Dynamique des Enchères (⅗)

Avec l’effervescence de l’industrie de la publicité programmatique concernant la transparence, nous avons pu remarquer un réel besoin de formation sur la manière dont les ventes aux enchères fonctionnent réellement. Notre objectif est d’apporter une nouvelle lumière sur ce domaine apparemment opaque, à travers une série de cinq articles où nous allons examiner la dynamique […]

Google se lance dans la protection des données utilisateurs

Après des choix drastiques dans la protection des données utilisateur d’Apple et de Mozilla, Google reste sur la touche en n’offrant aucune alternative. Ce n’est qu’une question de temps avant que Chrome introduise des fonctionnalités offrant aux consommateurs plus de choix et plus de transparence dans la collecte de données tierces. Le géant réfléchit déjà […]

Facebook : Un nouveau scandale éclate concernant la protection des données

Des millions données d’utilisateurs de Facebook ont été par mégarde affichés à la vue de tous sur des serveurs d’informatique dématérialisée «cloud» d’Amazon, rapporte aujourd’hui la société de cybersécurité UpGuard. Cette fuite concerne 540 millions de données d’utilisateurs du réseau social. Elles étaient stockées en public et sans protection dans le Cloud sur les serveurs […]

L’IMPACT DU HEADER BIDDING SUR LE MARCHÉ DU MÉDIA DIGITAL – ADTECH TALKS #2

Animé par Sebastien Couasnon, Yvonne Herbin Directrice Marketing, Data et Programmatique chez Bayard Media Developpement, Jeremy Parola Directeur des Activités Numériques chez Reworld Media, Philippe Guillemot Country Manager pour Improve Digital chez Azerion et Hammad Benjelloun CEO de Adlive se rejoignent pour une discussion sur le header bidding et son impact sur le marché du […]

Unilever lance son United Trusted Publishers » »

Unilever, un des géants mondiaux sur le marché des produits de grande consommation, a récemment annoncé « Unilever Trusted Publishers ». UTP est un réseau d’éditeurs et de plateformes au niveau local, régional et mondial. L’objectif étant de créer un environnement multimédia reposant sur  »des normes communes en matière de visibilité, de vérification, de prévention de la […]

Les Consent Management Platform et la légalité

Les plates-formes de gestion du consentement CMP constituent la réponse d’Ad tech au règlement général européen sur la protection des données RGPD. Ces plates-formes fournissent des outils pour collecter le consentement des utilisateurs pour le traitement des données et le ciblage des annonces. Les CMP sont censés – théoriquement – assurer transparence et responsabilité à […]

Amazon écrase la concurrence

Les marques du distributeur Amazon sont devenues des piliers et le géant du commerce commence à écraser la concurrence. Par exemple, Amazon diffuse des annonces par programmation sur le Web, mais ces campagnes sont également destinées aux médias détenus et exploités par Amazon. Elles doivent donc se conformer à la validation créative d’Amazon.

Publicis finalise l’achat d’Epsilon

C’est officiel : Publicis Groupe a finalisé l’acquisition d’Epsilon pour 3,9 milliards de dollars. Mardi, la société de portefeuille a présenté son plan d’intégration pour Epsilon, qui absorbera Publicis PeopleCloud et deviendra la plate-forme de données centrale du groupe. Les activités d’agence créative d’Epsilon seront fusionnées dans Publicis Communications, tandis que le réseau d’affiliés de […]

Commencez à saisir votre recherche ci-dessus et pressez Entrée pour rechercher. ESC pour annuler.

Retour en haut