Google passe aux enchères en First Price » »

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Google passera fin 2019 aux enchères en « First Price » sur Google Ad Manager, son Exchange et Adserver. Ils lanceront également à ce moment-là une enchère unifiée et supprimeront le last look, afin de permettre une compétition entre les différents acteurs de la publicité digitale plus équitable. Lors d’une enchère en « First Price », un acheteur dont l’enchère gagnante au CPM de 5€ paye 5€ moins les commissions de l’ad exchange – une approche simple et transparente.

Quant aux enchères au « Second Price » utilisées jusqu’à aujourd’hui, cette enchère de 5€ est payée en fonction des prix plancher ou de la concurrence, ce qui peut faire descendre l’enchère considérablement ainsi nous constatons dans ce cas une énorme différence entre le prix offert et le prix payé.

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