Intelligent Tracking Prevention vs Chrome

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Les contrôles de confidentialité Chrome récemment annoncés constituent-ils une bonne réponse aux dernières versions de l’Intelligent Tracking Prevention ITP d’Apple?

On a beaucoup parlé d’eux, qu’il s’agisse d’accueillir une décision prudente ayant peu d’impact sur l’industrie ou de reprocher à Google de donner la priorité aux annonceurs par rapport aux utilisateurs finaux.

Pour rappel, avec ITP 2.2, Apple bloque désormais automatiquement les cookies tiers utilisés pour la gestion de la fréquence des publicités, le reciblage et la modélisation de l’attribution après affichage. Il limite également la durée de vie de la plupart des cookies de suivi propriétaires à un ou sept jours. Et, grâce aux nouveaux contrôles de confidentialité de Google Chrome, Google permettra aux développeurs de définir si les cookies qu’ils ont configurés peuvent être utilisés dans un contexte tiers. Les utilisateurs se verront proposer un moyen simple de bloquer les cookies tiers sur une base optionnelle.

Que vous pensiez que Apple est beaucoup trop restrictif ou que Google est trop laxiste, les spécialistes du marketing numérique et leurs partenaires doivent désormais gérer un écosystème à deux vitesses.

Les informations mises à la disposition de l’agent de commercialisation sont incorrectes sur Safari et correctes sur Chrome, mais le principal problème est que l’agent de marketing ne sera probablement pas en mesure de déterminer le jeu de données sur lequel prendre des décisions marketing, car les données représentent jusqu’à la moitié de la population.

L’intérêt de chacun est de savoir comment les données sont collectées, les contraintes techniques de chaque environnement et les risques liés à l’agrégation des métriques dans Safari et Chrome.

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