Pause café #1 : La CMP (Vidéo)

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Une CMPest uneConsent Management Platform.Il s’agit d’une plateforme technologique qui est dédiée à la collecte et au traitement des informations liés au consentement des utilisateurs.

Depuis le 25/05 et la mise en vigueur du RGPD il est fortement conseillé pour un site d’avoir une CMP. En effet c’est le seul outil qui permet à l’ensemble des parties prenantes de la chaîne publicitaire de chercher l’information sur le consentement.

ll s’agit donc généralement d’une plateforme technologique dédiée spécifiquement à la collecte, à l’enregistrement et à la restitution / attestation des consentements donnés par les consommateurs dans le domaine de la gestion des données personnelles.

C’est un registre, une sorte de livre ouvert qui permet de savoir si un utilisateur a autorisé un tiers à enregistrer ses cookies.

Dans le cadre d’un site web il s’agit plus particulièrement de la gestion des cookies :

  • Analytics
  • Publicitaire
  • Cookie de préférence langue par exemple

Et dans le cas ou un site n’a pas de CMP ? Que se passe-t-il?

Légalement, il n’aura pas le droit d’utiliser toute les données des utilisateurs, et donc, il n’aura pas de publicité ciblée. La publicité ciblée rapportant plus d’argent, il risque donc une perte de bénéfices conséquente.

Et Dans le cadre du header bidding comment cela fonctionne-t-il ?

Avant de diffuser la publicité nous serons en mesure d’interroger la CMP afin de savoir si un utilisateur a donné son consentement ou non. A ce moment là nous pourrons envoyer une valeur « Oui » ou « Non » dans chacune des bids requests envoyées aux différents SSPs.

Ainsi, si la valeur est Non l’utilisateur n’aura pas de pub ciblé et si c’est oui ses cookies pourront être utilisé pour le cibler

Chez Adlive nous ne stockons aucune données nous prenons uniquement l’information recueilli via la CMP et la transmettons aux différents SSPs.

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