Pause Café #11 – La Visibilité

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Le taux de visibilité correspond ainsi dans le marketing digital au nombre de publicités dont « au moins 50% de la surface de la publicité doit être vue pendant une seconde minimum » pour 100 impressions de cette même publicité.

C’est un ratio qui permet de noter un emplacement quant à sa visibilité. En effet, toutes les publicités présentes sur un site web ne sont pas visibles.

Il peut s’agir de :

  • pubs intégrées en bas de page
  • pubs intégrés en haut de page mais qui prennent du temps à être chargées
  • pubs cachés par d’autres formats pubs vidéo corner, interstitiel mobile etc…

Ce critère est important pour les agences puisque logiquement, les acheteurs et les annonceurs veulent des impressions visible. Il existe de nombreux outils de mesure comme google active view ou des société comme IAS ou Meetrics. Ces mesures sont faites souvent du côté annonceur.

Pour un éditeur il est très important de prendre en compte la visibilité pour avoir une bonne stratégie de monétisation.

Lorsque l’on parle de header bidding, il est important d’avoir une techno qui permet un affichage rapide pour éviter de rendre peu visible des emplacement théoriquement visible.

En plus de notre outil qui permet une rapidité d’affichage et augmente la visibilité, nous avons des recommandations pour vous :

  • Nous avons eu l’expérience avec un éditeur qui avait par le passé deux solutions différentes : son adserver et une solution header bidding d’un acteur du retargeting. Une mauvaise intégration créé des conflits et ralentissait l’affichage des pubs en plus de créer des autos refresh.
  • utiliser une seule techno et ne pas tester plusieurs acteurs sur la même page amène à des conflits et bug. Le header bidding est fait pour être géré sur l’ensemble du site car pour être performant cela nécessite un déploiement entier sur un site pas de demi mesures

Nous avons aussi sorti une feature de lazy loading :

  • permet à une pub de se charger et de s’afficher uniquement lorsqu’elle est visible sur le site. Pour l’instant cela est plébiscité par les éditeurs qui ont de longs articles et qui intègrent de la pub au sein du contenu ou des éditeurs qui utilisent un système d’infinity scroll.

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