Pause Café #7 – Le Header-Bidding Server-Side

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A la différence du client side, les connections avec les différents SSPs sont faites en server to sever. Les servers de l’éditeur ou de l’intermédiaire se connectent directement avec les servers des SSPs. Cela va beaucoup plus vite car les appels ne se font pas au niveau du navigateur. Le temps de requêtes et les temps de réponses des SSPs sont beaucoup plus court.

Avantage :

Cette technique permet de gérer les appels header bidding beaucoup plus rapidement, donc pas d’impact sur la latence. Possibilité de connecter une infinité de partenaires SSPs sans que cela ait un impact sur le chargement.

Possibilité de gérer l’ensemble des formats comme la video, la pub sur des application etc…

C’est l’avenir du header bidding; de nombreux éditeurs s’y sont mis et des sociétés comme Google et Amazon ont leur solution et des startups comme Adlive également.

Désavantage :

Aujourd’hui, la majorité du marché travaille encore sur le cookie, et le cookie syncing à 100% est difficile à avoir ce qui fait que les résultats en termes de monétisation sont encore moins bons chez certains SSPs en server to server.

Cela ne va pas durer éternellement et très bientôt cela sera la norme, mais cela pose des questions notamment sur l’utilisation du cookie.

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