Tips & Tricks #9 – Optimiser ses Revenus Adex ou Adsense grâce au Header-Bidding

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Aujourd’hui de nombreux éditeurs utilisent Google Ad Manager pour gérer leur inventaire. L’adserver leur permet de diffuser des campagnes directes et des campagnes d’autopromotion mais également d’intégrer de façon native des campagnes adsense ou adexchange.

L’implémentation du header-bidding au sein de Google Ad Manager avec une techno comme Adlive est également conseillée et permet d’améliorer la rentabilité de l’inventaire. Nous allons voir comment.

1 Un accès à une demande complémentaire

En intégrant plusieurs SSPs dans sa configuration header-bidding l’éditeur va pouvoir capter plus de demande. Chaque SSPs a souvent, en plus d’une demande commune, une demande bien spécifique. Il a donc accès à une nouvelle source de demande différente de celle que Google Adwords qu’il a l’habitude d’avoir par Adsense ou Adexchange. Il y a donc une complémentarité entre la demande des SSPs venant de grands annonceurs, et la demande SSP d’annonceurs locaux de Google Adsense.

2 Plus de compétitions

Les campagnes header-bidding priorisées allant de 0,01€ à 50€, et les campagnes Adsense en priorité seront en compétition. Pour cela, les campagnes Google devront payer plus que ce que le meilleur des SSPs appelé aura proposé. On peut donc dire que grâce au Header-Bidding, les e-cpms Adsense seront plus élevés grâce à la compétition.

3 Un biais de Google: mythe ou réalité?

Lorsque Google est intégré en tant qu’adserver, il a la vision en temps réel sur les enchères des SSPs. Il est donc simple pour lui de bidder juste au dessus en répondant juste après la réponse du SSP cela s’appelle le Last Look. Cela n’est pas vraiment vérifiable car l’opacité du méchanisme d’enchères et les algorithmes de Google rendent les informations difficiles à atteindre.

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