Une consolidation du marché Adtech… Avec ses inconvénients

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La publicité programmatique a augmenté, en terme de chiffre, de plusieurs centaines de points de pourcentage. La consolidation du marché à commencé, car le secteur commence à être à maturation.

Un milieu difficile pour les plus petits

De nombreux fournisseurs sont trop petits et ne peuvent pas concurrencer les technologies en pleine maturation de l’industrie et les données des « big players ». D’autres sont dans une frénésie de M&A pour Mergers & Acquistions, respectivement fusions et acquisitions pour obtenir une meilleure technologie, une efficacité des ventes ou des données plus performantes pour mieux se positionner sur le marché.

De janvier 2016 à avril 2018, les annonceurs ont réduit le nombre de plates-formes du côté de la demande DSP de 6,9 à 4,2, ce qui représente une baisse de 40%, selon le site eMarketer.

Pour certains, la tendance peut sembler naturelle, mais il existe un inconvénient majeur pour l’ensemble de l’industrie programmatique et les DSP : les fusions et acquisitions sont en train d’auto-détruire l’industrie programmatique.

Des milliers de marques se font concurrence lors d’enchères en ligne, mais avec le temps, les plates-formes côté fournisseur SSP reçoivent de moins en moins d’enchères concurrentes. Ce n’est pas parce que moins d’acheteurs veulent l’inventaire – c’est surtout parce que le nombre de DSP a diminué au fil du temps.

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