Une stratégie gagnante pour améliorer le revenu par SSP au niveau de prebid

Dans un précédent article, nous avons partagé avec vous 3 astuces pour optimiser la configuration de votre Header Bidding, dans le présent article nous allons rajouter une stratégie gagnante supplémentaire.

Par défaut, la plupart des wrappers Header Bidding appellent simplement vos partenaires de demande dans l’ordre alphabétique. Mais les meilleurs wrappers vous donneront l’option de randomiser l’ordre dans lequel les partenaires sont appelés pour chaque impression.

Pourquoi est-ce important?

Nos tests ont montré que les derniers enchérisseurs de votre wrapper appelés lors d’une enchère Header Bidding ont plus de difficultés à soumettre une enchère à l’Adserver avant l’expiration du délai, tandis que les premiers enchérisseurs ont des enchères beaucoup plus élevées. Et plus de bidders vous intégrez dans votre wrapper, plus cet inconvénient s’aggrave.

Cela annule partiellement la principale valeur ajoutée du Header bidding qui consiste à mettre tous vos partenaires de demande sur un même pied d’égalité et générer des CPM plus élevés grâce à une concurrence accrue.

Si l’un de vos partenaires de demande est constamment appelé en dernière position et n’a pas la possibilité de concourir, il peut tout aussi bien ne pas être inclus dans votre configuration.

En rendant aléatoire l’ordre d’appel de vos partenaires de demande pour chaque impression, vous pouvez vous assurer qu’aucun partenaire n’est confronté à ce désavantage plus souvent que les autres.

Comment je fais cela?

La plupart des wrappers vous permettent de personnaliser l’ordre dans lequel les Bidders sont appelés lors de la configuration initiale de votre wrapper.

Dans Prebid.js, ceci est fait automatiquement si vous utilisez la version 0.27.0 ou ultérieure. Si vous utilisez une version antérieure, vous pouvez définir cette fonction en ajoutant l’argument pour les pbjs. setBidderSequence ‘random’; à votre configuration.

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