You've successfully subscribed to Adlive Content Hub
Great! Next, complete checkout for full access to Adlive Content Hub
Welcome back! You've successfully signed in.
Success! Your account is fully activated, you now have access to all content.
Success! Your billing info is updated.
Billing info update failed.
3 tips para optimizar tu configuración header bidding

3 tips para optimizar tu configuración header bidding

En el transcurso de los últimos años, el header bidding se adueñó de la publicidad digital. Los observadores de esta industria estiman que al menos 60% de los editores han implementado una solución header bidding. Muchos de ellos aseguran un aumento sustancial, viendo un 50% más en sus ingresos que antes de haberlo instalado.

Sin embargo, hay todavía un gran número de editores que apenas están descubriendo el header bidding y que siguen cuestionando su manera de utilizarlo, o simplemente que no cuentan con los recursos necesarios para manejar dicha solución.

Si formas parte de este grupo de personas, aquí vas a encontrar tres recomendaciones muy prácticas para optimizar tu configuración header bidding y así, darle más valor a tu inventario.

1. Evaluar minuciosamente a tus asociados de demanda

El header bidding consiste en aumentar los ingresos de los editores creando una competencia entre los SSP. Probablemente te preguntes ¿por qué no aumentar al mayor número de asociados de demanda? Si a final de cuentas si se tiene más competencia significa también aumentar más los CPM, ¿no?

El problema es que cada asociado de demanda que agregas en tu “header” puede aumentar el tiempo de carga de la página.

Nosotros te recomendamos evaluar a tus asociados a través de los siguientes puntos:

– ¿Cuánta latencia agrega a tu página?

Si un asociado de demanda agrega demasiada latencia a tu página, el ingreso suplementario que ellos generan puede que no compense el impacto negativo sobre la experiencia usuario que ocasionan.

– ¿Con qué frecuencia gana las subastas?

Si la tasa de éxito (win rate) es baja, probablemente no se contrarresta la latencia que agregan a la página.

– ¿Qué tanto beneficio aporta sobre las impresiones disponibles?

Si un asociado no favorece a la mayoría de sus impresiones, seguramente no debe formar parte de su configuración header bidding.

Utilizando estas medidas para evaluar a sus asociados, puedes asegurarte de lograr un buen equilibrio entre la rentabilidad y la experiencia de usuario.

2. Decidir qué formato vender vía header bidding

Numerosos editores no aprovechan el gran potencial que el header bidding tiene sobre las ganancias, limitando los formatos que agregan en función de sus asociados de demanda. Especialmente cuando hablamos de formatos de videos, móvil y “Native Ads”.

¿Cómo explotar al máximo el potencial el header bidding?

Una vez que decidiste cuáles formatos deseas atribuir al header bidding, debes asegurarte de que sean llamados desde el header. Para esto, en función del tipo de wrapper que utilices, debes meter el código del usuario y la talla del bloque de anuncios en el lugar apropiado en el header.

En el Prebid, por ejemplo, debes de efectuar las modificaciones en la variable “adUnits”. Debes también incluir los parámetros únicos para cada asociado con el cual vas a trabajar a fin de difundir los anuncios en cada bloque.

3. Fijar el plazo de espera

La mayoría de los wrappers Header Bidding, ter permite definir un límite en el tiempo de espera que interviene como fecha límite para que tus asociados header bidding respondan a cada subasta.

Con el header bidding, el ad server espera para evaluar las subastas y elegir al ganador hasta el momento en el que cada asociado de demanda haya respondido a la subasta en el plazo máximo definido (time out). Esto significa que la totalidad del proceso probablemente pueda retrasarse debido a un asociado lento, agregando latencia a tu página y perjudicando la experiencia usuario.

La definición del plazo de espera te permite limitar el proceso de la subasta en el tiempo, a fin de que el tiempo de carga de la página sea razonable.

– ¿Cómo definir el tiempo de expiración?

Varias soluciones, considerando Prebid.js, te permiten definir un plazo de expiración durante el proceso inicial de instalación. En Prebid.js, todo lo que tienes que configurar es definir dicho plazo modificando la variable “PREBID_TIMEOUT” en la configuración del encapsulador (o cualquier línea equivalente para otros encapsuladores a parte del Prebid.js).

Para concluir, hay que notar que el header bidding es un útil clave que los editores debieran utilizar para maximizar sus ingresos. Aunque también los editores deben estar conscientes de las especificaciones de la tecnología y buenas prácticas que deben aplicarse continuamente.