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      Articles Header Bidding à la une

       October 25, 2017

      4 Facteurs à prendre en considération pendant l'implémentation du Header Bidding

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      Alors vous voilà bien convaincus que l'implémentation du Header Bidding est la meilleure solution pour augmenter vos revenus et mettre en place une gestion holistique de votre yield le yield. Voici les étapes à suivre pour assurer le déploiement d’un dispositif header biding efficace, compétitif et performant : 

      1) Le choix des partenaires (sources de demandes):

      Le choix des sources de demande est très important lors de la mise en place du Header Bidding, des partenaires forts et diversifiés sont fondamentaux pour maximiser vos revenus. Si vous avez déjà des partenariats avec des SSP/ Ad Exchanges, vous n’aurez qu’à les ajouter en tant que partenaires header bidding.

      Si vous n’avez pas de partenariats préétablis avec des SSPs, il va falloir les créer et assurer leurs implémentation en tant que partenaires SSPs et ensuite partenaires Header Bidding.

      Le processus d’évaluation de partenaires peut s’avérer difficile, on vous conseille de choisir les meilleurs partenaires de votre région.

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      2) La Gestion du temps de chargement de la page

      L’un des défis du Header Bidding est le temps de chargement de la page des sites éditeurs. Le script header bidding prend plus de temps à s’exécuter que le script RTB traditionnel qui expire généralement au bout de 100 milliseconde. Cependant, compte tenu que de multiples requêtes sont exécutées au niveau du header à partir du navigateur vers les multiples SSP, il s’ensuit une certaine latence qui peut gêner l’expérience utilisateur. Toutefois cette latence existait également dans le système traditionnel de cascade, seulement, elle ne se produisait pas au niveau du header (en-tête) de la page.

      Les éditeurs doivent contrôler le délai d’attente en configurant un nombre optimisé de partenaires représentant une forte source de demande. Par ailleurs, de manière optimal, le délai global de chargement de la page ne doit pas dépasser 499 millisecondes, soit une demi-seconde pour une expérience utilisateur optimale.

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      3) La création du wrapper

      La création du wrapper (le conteneur ou le tag) est primordiale pour synchroniser les appels et rendre le processus d’enchères plus efficace au niveau des partenaires.

      On tient à préciser qu'avant, l’éditeur était obligé de configurer chaque partenaire manuellement et exécuter des appels distincts vers les ad-servers de chacun de leurs partenaires pour chaque requête; ce processus s’est avéré lourd et inefficace.

      Les conteneurs header bidding sont semblables à un système de management des tags mais pour les partenaires header bidding. Ils permettent aux éditeurs de gérer leurs partenaires de manière simple et facilite leur implémentation. Les éditeurs peuvent facilement les ajouter ou les retirer au besoin. Le tag traduit les paramètres uniques des partenaires en valeur unique qui peuvent être transmises à l’ad server. Ce processus réduit significativement le nombre d’appels de l’ad-server et ainsi permet de réduire les coûts liés à l’ad serving.

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      4) La configuration de l’ad Server de l’éditeur

      Après la création du tag et l’implémentation des partenaires de demande associés, l’éditeur doit créer des centaines d'éléments de campagnes sur son ad server afin de s’assurer d’être en mesure de récupérer toutes les valeurs d’enchères envoyées par les partenaires de demandes. C’est la partie la plus sophistiquée et compliquée du processus de l’implémentation technique de la solution.

      La création des éléments de campagnes est la pièce du puzzle qui démontre à quel point le header bidding est en quelque sorte un hack qui permet de créer une enchère unifiée en dehors du ad server principal de l’éditeur. En effet, cette étape inclut la définition de tous les paramètres pris en considération lors de la définition des enchères tels que le capping, le ciblage, le prix , le volume, le planning, la fréquence de livraison…

      Ces 4 facteurs techniques et opérationnels doivents s’inscrire dans le cadre d’une stratégie globale au niveau de votre site éditeur dont nous vous aidons à définir les avantages sur notre article suivant.

       

       

       

       

       

       

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