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      Articles Header Bidding à la une

       March 15, 2018

      4 Facteurs qui affectent votre “viewability” et les meilleures pratiques pour les améliorer

      Je vais commencer par vous faire une incroyable révélation en vous disant que les annonces publicitaires digitales sont calculées par impressions. Quand une page se charge et peu importe où se trouve l'annonce sur cette page, l’impression est comptabilisée. Mais il y a un problème sérieux avec ceci; si l'annonce se trouve sous la ligne de flottaison d’une page web (Below the fold) et l'utilisateur n'a pas défilé vers le bas, l'annonce ne peut alors pas être vue. Les publicités non vues ne génèrent pas de résultats ayant un impact sur les revenus des annonceurs. Avec de plus en plus d'annonceurs qui recherchent la transparence et l'efficacité, la visibilité des annonces devient un critère fondamental.

       

      La “Viewability” est une mesure que les annonceurs utilisent pour évaluer le nombre de fois qu'une annonce est "vue" tout au long de la campagne. Selon la définition de l'IAB - "la visibilité est quand la moitié de l'annonce (c'est-à-dire 50%) est en vue pendant une seconde"

       

      Utilisez la liste des meilleures pratiques de “Viewability” ci-dessous pour connaître les zones que vous devez aborder pour obtenir de meilleurs résultats de “Viewability”.

       

      1. Longueur de la page

       

      Le contenu de forme courte offre une plus grande visibilité, par conséquent, les pages doivent avoir une seule ligne de flottaison (fold). Si vous devez avoir un contenu plus long, activez l’infinite scroll pour optimiser la performance de votre inventaire.

       

      2. Latence

      La latence est causée par un certain nombre de problèmes, dont l'un est les passbacks. La réduction de la latence due aux passbacks augmente la “Viewability”. L'élimination des passbacks améliore le taux de la “Viewability”.

       

      3. Chargement différé

      Aussi connu sous le nom de "chargement intelligent", le chargement différé permet de ne diffuser des annonces que lorsque cela est nécessaire. Par exemple, vous pouvez diffuser des annonces en bas d'une page uniquement si l'utilisateur la fait défiler jusqu'en bas.

      Le chargement différé peut avoir un impact sur la visibilité

      • Utilisé correctement, le chargement différé peut améliorer le pourcentage de visibilité globale. Lorsque les utilisateurs ne font pas défiler les pages, par exemple, les espaces publicitaires situés dans la partie en dessous de la ligne de flottaison ne sont jamais chargés. Ainsi, le nombre de demandes d'annonces est plus faible.
      • Toutefois, si l'annonce est trop volumineuse ou qu'elle se charge trop tard, par exemple lorsque la vitesse à laquelle l'utilisateur fait défiler la page est supérieure à la vitesse de chargement de l'annonce, celui-ci ne pourra pas la voir.

       

      4. Responsive design

      Créez des annonces responsives qui s'adaptent à tous les navigateurs utilisés pour les visualiser. Elles offrent un confort de navigation optimal, quel que soit l'appareil (mobile, tablette ou ordinateur) que le visiteur utilise pour consulter votre contenu et vos annonces.

       

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