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4 tips de header bidding para acelerar tu CPM

4 tips de header bidding para acelerar tu CPM

Después de aproximadamente más de un año, los editores franceses que estaban en la búsqueda de ingresos extras comenzaron a explorar la solución de header bidding. Efectivamente hemos encontrado varios testimonios que han logrado un importante aumento en sus ingresos gracias a las campañas programáticas. Aun así, la implementación del header bidding trabaja de manera diferente según el perfil de cada editor y de sus objetivos: interno o externo, utilizando prebid.js u otra solución alternativa.

Veamos ahora algunos consejos y tips para explotar al máximo el header bidding:

1. Elegir un buen número de socios comerciales header bidding

Todo comienza a partir de la selección de socios. Esto es el meollo del asunto, es la base. Primero hay que saber que el número y la naturaleza de los socios que optimizan el nivel de CPM (clics por minuto), y la experiencia de usuario, varían en función de las páginas y de la tecnología utilizada. Es así que se puede observar un promedio de 5 a 7 llamados de SSPs a los anunciantes para la mayoría de los espacios publicitarios a través del header bidding, a veces un poco más en EUA. Mientras que los editores que optaron por un procedimiento mixto o por un server-side, lograron conectarse hasta con 15 socios sin ningún efecto sobre la latencia. Estos hechos especialmente observada en EUA, se explican gracias a la presencia de los SSPs en el nido de búsqueda por los editores para maximizar el CPM de una parte de la audiencia para tener como resultado, un impacto considerable en el CPM de más de un 30% del inventario. No existe una fórmula mágica, lo que yo recomiendo probar y monitorear detalladamente el rendimiento de cada uno de los socios en términos de CPM y de win rate para tomar buenas decisiones a buen tiempo.

2. Medir y seguir el rendimiento de los socios comerciales header bidding

Es fundamental de establecer las herramientas que permitan medir y pilotear el desempeño de los socios header bidding. No se trata solamente de agregar a socios header bidding aleatoriamente y esperar que todo pase como por arte de magia, porque tendremos de todo menos magia. Yo mejor recomiendo comenzar por una fase de prueba A/B a fin de poder comprobar el rendimiento de cada nuevo socio de demanda, poniendo atención principalmente al nivel de los KPIs siguientes:

· Nvel de CPM

· Win rate

· Tiempo de respuesta / Latencia

También es importante tener como recurso una gestión dinámica, es decir, integrando nuevos socios de demanda en períodos de prueba y eventualmente eliminar sin pensarlo dos veces a aquellos que no muestren el desempeño esperado.

3. La experiencia de usuario es la prioridad ¡tenle respeto a la latencia!

En caso de que hayas olvidado la duración de un instante, los visitantes entran a una página de internet para leer el contenido de dicha página, no para ver la publicidad de los anunciantes. Salieron muy curiositos estos visitantes… Entonces técnicamente hablando, Es real que el header bidding permite mejorar tiempo de carga de una página a comparación de nuestro antiguo sistema de cascada. Una mala configuración puede convertir rápidamente la navegación de una página en una verdadera pesadilla. Solo para abrirte los ojos: los visitantes tienen la opción de salir del sitio y no volver nunca más o de instalar un ad blocker para volver a la página y disfrutar de una experiencia de usuario decente. ¿Cuál es la solución? Monitorear el tiempo de latencia de los socios elegidos y, simplemente quedarse con los mejores.

Hay una importante decisión a realizar en cada editor entre la experiencia de usuario y el CPM. Pero esa decisión es cada vez más fácil de determinar en medida que los sitios vayan ofreciendo una mejor experiencia de usuario y con eso aumentar el nivel de participación de los visitantes. Esto va siempre acompañado de un elevado nivel de CPM (datos de la viewability). Entonces, hasta aquí no olvidemos: ¡prioridad a la experiencia de usuario!

4. Pasando de los datos a medir el desempeño

Es fundamental recolectar y analizar los datos relativos a las campañas difundidas sobre cada sitio web, en especial las estadísticas de solicitudes de subastas, el tiempo de respuesta para cada una de las ofertas. Por ejemplo, el análisis de la diferencia del tiempo de respuesta de las SSPs entre un móvil y una computadora de escritorio va a presentar las diferentes ventajas entre cada uno de los socios. Igualmente el análisis de las estadísticas, de win-rates y el time-out de los diferentes socios permite identificar los ejes de optimización de ingresos considerables a nivel de cada editor.

En definitiva sean curiosos, prueben, pero más que nada midan y analicen todo, ABSOLUTAMENTE TODO. Ustedes tienen las de ganar.