Amazon et le marché de l'Adtech : arrivé à maturation ?

      Le marché de l'adtech bascule et devient mature pour Amazon. La firme américaine est en train de créer de nouveaux formats d’annonces et de nouvelles fonctionnalités de ciblage et de mesure. Les spécialistes du marketing adoptent désormais une approche plus mesurée en testant le retour sur leurs dépenses concernant la publicité Amazon.

      Kevin Packler, vice-président et directeur des services Amazon du groupe Tombras (agence de publicité) déclare à Digiday : «Les taux de croissance d’une année sur l’autre ont ralenti, conformément à ce que vous attendez d’une plate-forme qui mûrit».

      Loin derrière un certain duopole...

      Dans son rapport sur les résultats du premier trimestre, la société Amazon a déclaré que ses revenus pour la catégorie "autres", principalement publicitaires, s'élevaient à 2,7 milliards de dollars, soit une augmentation de 36% d'une année sur l'autre. Cependant, Amazon reste encore loin derrière le duopole Google - Facebook. Avec 8,8% des dépenses totales consacrées aux annonces numériques, elle ne fait pas le poids avec les 59% que pèsent les deux géants.

      Topics: Adtech Prime