RÉDIGÉ PARDylan Rousseau
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          Basculement au modèle "first price" pour Google : Quel impact ?

          Le mois dernier, Google a annoncé qu'il passerait au modèle "first price" dans Google Ad Manager d'ici à la fin de 2019. Cette décision rapproche Google de la plupart des Demand Side Platform (DSP) et crée une enchère unifiée à partir de toutes les sources de demande. Une décision qui vient modifier la dynamique de l'univers des enchères au "second price" qu'elle a créé.

          En plus de supprimer sa place privilégiée de "last look" dans sa pile d’annonces, cela illustre la perception générale de Google, selon laquelle elle jouit d’un avantage injuste dans le programmatique. Avec l'adoption quasi intégrale du Header Bidding par les éditeurs, cela a donné a ces derniers plus de contrôle sur la concurrence pour leurs impressions.

          En parlant de concurrence...

          Si Google élimine la concurrence, telle que le Header Bidding ou la solution server-side d'Amazon, ce dernier et les autres auront l'obligation de repenser leurs produits, et fatalement d'utiliser les enchères de Google.

          Ces changements peuvent être perçues comme un moyen de compenser le besoin de stratégies alternatives à Google en cette période de concurrence croissante pour les impressions premium, en particulier à la lumière de la plateforme d'enchères d'Amazon, concurrents premier de Google.

          L'omnipotence de la firme américaine n'est plus à revoir : c'est un acteur double, tant du côté de la demande que du côté de l'offre, et s'il augmentait le prix pour obtenir des impressions premium, cela pourrait faire pression sur les autres DSP pour les faire concurrencer.

           

          Topics: Adtech Prime

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