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Comisiones y transparencia en la industria Adtech

Comisiones y transparencia en la industria Adtech

La transparencia en la industria de la adtech es el aspecto central de todos los debates. Esta noción adquiere un significado particular para cada organización y para cada parte interesada en la transacción. Sin embargo ellas coinciden, en el sentido de que los editores y los anunciantes querían tener una noción más clara sobre el costo (real), sus ingresos (efectivo) y del valor total agregado (concreto) que los diferentes colaboradores de monetización aportan.

A partir de los últimos eventos programáticos, como el de Cannes Lions, las grandes industrias han manifestado todas a favor sobre la importancia de pasar a un servicio más transparente para los anunciantes y para los editores. Entre los temas más discutidos, encontramos el modelo financiero de los intermediarios y de las empresas adtech. Una cosa es segura: una solución tal como la del header bidding, tiene el objetivo de otorgar más control a los editores sobre su inventario de publicidad. Esto es crucial para ellos si desean evaluar el rendimiento relativo de cada uno de los socios de demanda.

El problema que encontramos seguido en la industria digital es que los intermediarios controlan los ingresos de los editores, en otras palabras, los proveedores de soluciones adtech o ciertos ad networks son remunerados por el inventario de los editores. Es así como ellos toman su comisión para finalmente pagar al editor con el monto restante.

Este modelo es arriesgado no solamente por el anunciante, quien es consciente de su presupuesto invertido. Obstaculiza poder alcanzar una audiencia de calidad y tener éxito en las campañas publicitarias. Sin olvidar que sirve también para alimentar las cuentas bancarias de los intermediarios. Desde el punto de vista de los editores, ellos deben aceptar la falta de claridad de las transacciones, encontrándose en una situación difícil ya que para beneficiar de un flujo de demanda decente, ellos deben de renunciar a la transparencia y perder el control de sus ingresos que queda a merced de los intermediarios.

Esta situación continúa por el hecho de que la mayoría de las soluciones tecnológicas de header bidding en el mercado son también partes interesadas de la transacción. En efecto, la mayoría de las soluciones son suministradas por los SSPs, los DSPs o los Trading Desk invitando a los editores a cuestionarse sobre el rendimiento global de ese sistema. La parte que elige la puja ganadora es también uno de los participantes de la subasta, lo que impacta negativamente la imparcialidad de la subasta, y ¿quién sale perjudicado en esta historia? Desafortunadamente el editor.

Adlive Full HB es una solución header bidding completamente neutra en la medida en la cual no hay ninguna participación por parte de los medios y tampoco es tomada ninguna comisión. Se trata meramente de una solución de header bidding como un mediador imparcial que permite realizar una subasta única desde servidor, permitiendo así a los editores poder vender su inventario a gran escala con total transparencia y guardando el control total sobre su inventario.

Es imprescindible para los editores poder ver el progreso de la subasta de su inventario. Hay una verdadera necesidad de transparencia en el mecanismo por el cual la publicidad seleccionada gana la subasta, es decir, ¿es una subasta que se gana en primer o segundo precio? ¿Todos los socios de demanda tienen acceso al inventario al mismo tiempo?

Adlive Full HB garantiza visibilidad y transparencia total sobre las subastas de las SSPs. El editor puede observar en tiempo real las pujas de cada asociado. Adlive garantiza una subasta a primer precio; la publicidad que gana la impresión es aquella que ha ofrecido el mejor precio y no aquella del segundo precio que incrementó mínimamente su valor en último momento.

Adlive Full HB es una solución del server-side totalmente independiente y transparente que propone un modelo de negocios único con una remuneración a partir de la licencia tecnológica, sin tomar ninguna comisión sobre los medios.