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¿Cómo elegir la configuración de tu servidor header bidding?

¿Cómo elegir la configuración de tu servidor header bidding?

La última evolución de header bidding consiste en desplazar las solicitudes del navegador del cliente hacia un servidor externo. El header bidding del lado del servidor trae consigo la promesa de resolver los problemas de latencia y de evolución, permitiendo así a los editores de mejorar la experiencia usuario y de llamar a un número ilimitado de asociados (compradores: SSPs / Exchanges) que estaban anteriormente limitados a sólo diez.

Actualmente existen dos distintos tipos de protocolos de servidor header bidding en el mercado. Una solución Open-Source y una solución exclusiva del propietario. Teniendo en cuenta la complejidad del funcionamiento de la solución desde el server-side del header bidding, es indispensable para los editores de hacer la diferencia entre dos tipos de configuraciones, para así poder entender todos los parámetros y optar por la solución de tecnología adecuada.

La solución Open-Source

La solución Open-Source es una tecnología iniciada por Prebid.org, una solución de servidor header bidding basada dicho Prebid.js accesible al público. Esta solución mejora la latencia y reduce el impacto del rendimiento de la página desplazando la subasta sobre un servidor externo.

La tecnología Prebid Server permite transparencia en la dinámica de las subastas estandarizando las “tuberías” de demanda. Prebid server prohíbe a los Exchanges manipular las subastas, eliminando las tácticas poco claras como aquella en donde los primeros precios no son expuestos y que tienen un impacto financiero negativo tanto para los compradores como para los vendedores en la economía general de la transacción.

Esta solución Open-Source permite a los exchanges ser competitivos, rápidos y eficaces.

Algunos editores desean tener un nivel de control extremadamente avanzado en los parámetros de su inventario publicitario, tales como los plazos de espera del servidor, indicadores de rendimiento… otros prefieren la solución “plug and play” del servidor header bidding.

Una solución basada en el Open-Source permite también a los editores poder configurar su solución con las funcionalidades que les sean convenientes.

La solución Open-Source de Prebid.js está conectada a más de 60 SSP sobre el mercado a través de los protocolos abiertos RTB, haciendo la integración de cada fuente de demanda simple y rápida. Los adaptadores Prebid se conectan a Prebid Core y están destinados a ser intercambiables en función de las SSPs deseadas.

Existen dos tipos de adaptadores: aquellos destinados al flujo de demanda publicitaria, los cuales tienen como objetivo difundir los anuncios publicitarios. En cambio los flujos de análisis que tienen el propósito de generar los reportes y el análisis de difusión de los anuncios publicitarios.

Este conjunto de integraciones del servidor header bidding hace parte de las ventajas competitivas esenciales de la solución Prebid.

La solución de tag management

En el otro extremo podemos encontrar las soluciones de tag management. Numerosos editores se han apoyado en estos sistemas usualmente cerrados, tales como el de Google (EBDA) y Amazon.

Los editores deberían considerar las ganancias a corto plazo que aportan sus soluciones, concentrándose en la viabilidad y sostenibilidad de las decisiones que toman para su empresa. Estas soluciones de tag management tan conocidas son a final de cuentas, una caja negra, están cerradas tanto a nivel de la tecnología como al nivel de los datos que comparten a los editores.

Comparado con Prebid Server, las soluciones de tag management ofrecen a los editores un uso sencillo y fácil, pero a expensas de la transparencia del control de la flexibilidad y del costo.

Adlive soluciona dicho problema del header biddidng server-side, dando transparencia total y un modelo de negocios que no toma comisiones sobre los medios (revenu sharing), sino más bien una cuota fija correspondiente a la licencia tecnológica.

La plataforma Adlive permite a los editores visualizar en tiempo real todo el historial de las subastas recibidas para cada impresión publicitaria, elegir a tus socios SSPs, definir los floor Price dependiendo de tu estrategia de subastas y sobretodo de obtener el total de tus ingresos directamente de los SSPs sin ninguna comisión sobre los medios, en completa transparencia.

En Adlive estamos convencidos de ser más beneficiosos para que el editor sea el maestro de su estrategia de monetización, esto gracias a una relación directa con los socios de demanda (SSPs, Exchanges).

Es por eso que Adlive no forma parte de la transacción entre el editor y las fuentes de demanda. Volvemos a dar el poder a los editores en su estrategia de monetización, reforzándolas por una tecnología header bidding server-side altamente eficaz.