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¿Cómo ganar más dinero con adsense o adexchange a partir de header bidding?

¿Cómo ganar más dinero con adsense o adexchange a partir de header bidding?

Hoy en día un gran número de publishers utilizan Google Ad Manager para gestionar su inventario de publicidad. Este adserver les permite difundir campañas directas y campañas automatizadas, aunque también pueden integrar de manera sencilla las campañas de adsense o adexchange.

Vamos a ver por qué la implementación de header-bidding dentro de Google Ad Manager utilizando la tecnología de Adlive es ampliamente recomendado para mejorar la rentabilidad del inventario de publicidad.

#1 Acceso a una demanda complementaria

Al integrar varios SSPs en la configuración de header-bidding, el publisher va a poder aumentar el nivel de demanda. En efecto cada SSPs tiene más de una demanda en común, recuerda que cada una es diferente. Esto permite tener acceso a varias fuentes de demanda a parte de la que Google Adwords capta a través de adsense o adexchange. La demanda de SSPs que viene frecuentemente en los anuncios nacionales e internacionales extraordinarios es complementaria con la red de los anunciantes locales de Google Adsense.

#2 Ventaja competitiva

Las campañas header bidding programáticas ponen en primer lugar los datos para definir el precio que va desde 0,01€ a 50€, las cuales estarán en competencia con las campañas de adsense prioritariamente “Adsense”. Así, por cada impresión de las campañas que difunde Google se deberá pagar más de lo que podría proponer el mejor llamado de los SSPs durante la ejecución del header-bidding. Automáticamente gracias a la presencia del header-bidding, los e-cpms adsense serán elevados debido al aumento de la competencia.

#3 Sesgo en Google: ¿mito o realidad?

Varios expertos se han planteado esta pregunta en el pasado. El editor que conoce Google tanto como adserver y en toda la difusión de la publicidad realizada a través de ese adserver, pudo notar como Google tiene la visión en tiempo real sobre a cuánto está dispuesto a pagar el SSPs, ganando por consiguiente la subasta header-bidding. Es muy fácil para él de ponerse encima de los otros anunciantes definiendo el precio a pagar después la respuesta del SSPs. Esto es a lo que llamamos el “last look”.

Esto se vuelve difícil de verificar tomando en cuenta que los algoritmos de Google y el mecanismo de subasta en el medio del adserver siguen siendo muy misterioso.

La empresa americana anunció hace algún tiempo que al  utilizar el EBDA, su propia solución header-bidding, ellos ya no tendrían oficialmente el “último visto” y que se presentarían directamente a la competencia.

¿Qué hay en las configuraciones más simples y aclamadas actualmente para la mayoría de los publishers de medianas empresas donde el header-bidding es implementado por un adserver que da prioridad al precio más alto? El misterio sigue sin resolver.

Sería interesante comparar los resultados en términos de ganancias programando de una parte la configuración clásica explicada anteriormente y del otro lado la configuración en donde los diferentes SSPs son llamados independientemente de Google para llegar al fondo de esto.