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¿Cómo las SSP pueden ganar las parte del mercado de Google?

¿Cómo las SSP pueden ganar las parte del mercado de Google?

Según el informe de Advertiser Perceptions’ 2018 Programmatic Intelligence, Google Ad Manager es el SSP dominante. Pero los 154 editores interrogados comentan apreciar las plataformas que incluyen informes que contengan estadísticas detalladas porque consideran que esto no es el verdadero punto de Google.

“Google es el líder indiscutible”, declaró Kevin Mannion, responsable de la estrategia en Advertiser Perceptions. “Los editores quieren socios que les ayuden a encontrar nuevos medios para mejorar sus ingresos y aumentar sus ingresos. Son ellos quienes terminarán por ganar, y nosotros vemos las SSP evolucionar en ese sentido.

¿Qué es lo que evalúan los editores?

Los editores desean trabajar con SSPs que les ayudan a tomar mejores decisiones compartiendo sus reportes y sus consejos. Los editores clasificaron este punto entre los principales criterios de acuerdos de asociación en el informe. Google fue clasificado como el séptimo en este punto, detrás de AppNexus, PubMatic, Yahoo, Rubicon, OpenX y MoPub. “Las SSP que ganan terreno el día de hoy, están determinados a resolver sus principales problemas”, declaró Mannion.

No obstante, Google ocupa un lugar destacado en otra área que los editores aprecian bastante: la protección contra los anuncios maliciosos, los robots publicitarios y el fraude. 

Cuando los editores evalúan las funcionalidades de una plataforma SSP, dan gran importancia a “la visibilidad del inventario disponible” y las funcionalidades del private marketplace (PMP). Los editores prefieren MoPub, Yahoo y Google Ad Manager para el inventario disponible, y PubMatic y Yahoo para las funcionalidades de su PMP.

 A pesar de la clasificación desfavorable de Google Ad Manager en ciertas categorías, el sigue dominando las SSP con un score de 52. Sólo para comparar, PubMatic, AppNexus y Yahoo registraron puntuaciones de aproximadamente 40, y OpenX y MoPub en los 30. Uno de cada cuatro editores elegiría Google si no hubiera más que una sola opción.

¿Qué SSP utilizan más los editores?

 Los editores utilizan en promedio 2.7 SSP y tienen previsto utilizar 3.3. Desde su creación, Advertiser Perceptions actualizó su metodología de cálculo sobre el número promedio de SSP utilizadas porque el antiguo método de cálculo no tomaba en cuenta a los editores que utilizaban más de 5 SSP. Así, utilizando este nuevo método, el número aumenta de 2.7 a 4.4, y los editores pronostican así, de utilizar 5.8.

 Advertiser Perceptions constató que la mayoría de los editores utilizan Google Ad Manager (42%) y, de manera sorprendente, Yahoo para Publishers (31%). Después, las siete SSP más utilizadas son OpenX (30%), AppNexus (23%), MoPub (21%), PubMatic (20%) y Rubicon Project (19%). Index Exchange terminó en último lugar con un 6% por parte de los editores interrogados.

 “Me sorprendió un poco que Index Exchange no tenga un papel más importante”, declaró Mannio. Sin embargo las búsquedas efectuadas por Advertiser Perceptions en estos últimos cinco años permitieron constatar resultados similares. “Esta no es la primera vez que consideramos a Index Exchange como un jugador de segundo rango”. Por otro lado, tenemos a Yahoo for Publisher como el segundo SSP más utilizado (31%), justo atrás de Google (42%), expone Mannion.

 Mannion declaró que Yahoo igualmente tenía un buen lugar en el primer reporte de Advertiser Perceptions. Only by AOL aparece también en la lista. 11% de las personas interrogadas dijeron haber utilizado la plataforma en los últimos 12 meses.

 “Pensamos que hay una confusión en el mercado concerniente a la fusión de AOL y Yahoo dentro de Oath, y esto hace parte del desafío de interpretar los resultados”, dijo Mannion.

El tipo de editores que respondieron puede igualmente haber influenciado los resultados, porque pueden tener una visión diferente según la configuración utilizada para monetizar su sitio web.

 45% de las personas interrogadas trabajaban en las ad operations y 55% en el departamento comercial; Mannion también declaró que los resultados difieren según las funciones de cada puesto. 62% de las personas interrogadas ocupan la función de vicepresidente y los 32% restantes tenían funciones de director o responsables.

 Gracias a la consola Admin y su módulo de reporte avanzado, la tecnología header-bidding Adlive permite a los editores poder asegurarse del monitoreo individual de las SSP y así poder dirigir su estrategia de monetización de manera objetiva.

Así ellos tienen los útiles necesarios para la toma de decisiones y pueden operar un Yield Management óptimo en su configuración para monetizar al máximo su inventario.

No dudes en tomar una cita con nuestro equipo Adlive para obtener una demostración de la plataforma Adlive.