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Consecuencias de que Google pase a primer precio

Consecuencias de que Google pase a primer precio

La transición de Google hacia una subasta de primer precio cambia la dinámica de todos los editores y redistribuye los ingresos de editores sobre todos los canales utilizados. Es un impacto indirectamente negativo sobre el Header Bidding que es observable.

En efecto, la mayoría del presupuesto capturado por los intercambios de Google en los presupuestos de las campañas aumentarán. Se invertirá más en Google Ad Manager, pero menos por otros lados. La firma americana vuelve a tomar su monopolio. Si gastan más mediante la gestión de anuncios, tendrán menos gastos adicionales. Si Google Ad Manager gana más impresiones, reducirá el flujo de fondos destinados al Header Bidding.

Concretamente esto se traduce a bajas en los ingresos que aportan los SSPs: con los costos de las comisiones pasando por Ad Manager, las ofertas del CPM serán disminuidas a causa de dichas comisiones.

Los editores deben reevaluar su configuración y sus relaciones con los socios Header Bidding, y vía Exchange Bidding.