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¿Cuáles son los 10 criterios que debes tomar en cuenta para elegir la mejor herramienta de header bidding?

¿Cuáles son los 10 criterios que debes tomar en cuenta para elegir la mejor herramienta de header bidding?

En estos últimos meses una nueva tecnología llamada header bidding a invadido la industria de la Adtech (tecnología publicitaria). Para los editores que probaron y tuvieron éxito gracias al head bidding, ya sea aplicándolo de manera interna o que lo contrataron a través de una empresa Adtech, son testigos del gran retorno de inversión que se puede lograr a través de los ingresos de publicidad que se obtuvieron cada mes.

Las primeras soluciones de header bidding se encontraban en el “header” (palabra que en español se traduce como encabezado y, que se utiliza en el lenguaje de programación como <head>…</head>) del editor que se integraba a la cuenta DFP. A pesar de que esta opción permite obtener niveles de CPM bastante elevados y, por lo tanto altos niveles de ingresos, esta herramienta no ha sido tan utilizada debido a lo difícil que es realizar su configuración. A parte, anteriormente esta alternativa no permitía conectarse más que a una sola fuente de demanda. Es así que para conectarse con otras fuentes, el editor debía utilizar diferentes herramientas de header bidding y hacer repetidamente la configuración en su adserver (creación de nuevas campañas y de nuevas líneas de productos). Esto requería bastantes recursos que hacían que esta opción no fuera tan rentable para los editores y a parte involucraba otros problemas de latencia.

Es ahí donde los wrappers, o “envoltorios” para los amantes de las traducciones, de header bidding entran en juego. Ellos permiten hacer la misma configuración para cada fuente de demanda sin necesidad de repetir la acción. Los wrappers header bidding pueden llamar simultáneamente diferentes pujas escribiendo una sola vez el código en el encabezado. También ya existen diferentes soluciones que han servido para disminuir los problemas de latencia, los cuales solían perjudicar la visibilidad de los anuncios.

Hoy en día existen tantas alternativas que para los editores resulta bastante complicado saber elegir el mejor wrapper de header bidding. Ahora, probablemente te estés preguntando ¿cuáles son los criterios que se deberían de tomar en cuenta al momento de elegir una solución de header bidding? Bueno, aquí te vamos a dar algunos puntos:

1. El tiempo que se requiere para su ejecución.

2. Los recursos necesarios para utilizar la solución.

3. Los pre-requisitos para activarla.

4. Un equipo de soporte competente y dinámico.

5. Facilidad para saber cómo utilizar e implementar las diferentes funciones de la plataforma (personalización de parámetros, herramientas de seguimiento e informes…)

6. Precio

7. Transparencia de los resultados obtenidos.

8. Fuentes de demanda que se proponen para conectarse.

9. La visión y plan de trabajo que se ofrecen.

10. Simplemente, ver qué soluciones funcionan mejor.

La herramienta de Header Bidding de Adlive “Adlive Full HB” es una alternativa que pretende responder al máximo a todos los puntos descritos anteriormente. Efectivamente para instalarla se necesita de unos minutos y de poder acomodar un que otro código en la página de internet seleccionada. Esta herramienta ofrece una plataforma amigable, la cual ya está conectada a la mayoría de las fuentes de demanda (Criteo, Appnexus, Smartadserver…) y propone también un informe detallado para facilitar la toma de decisiones y lograr un futuro más óptimo. Adlive tiene un cargo por la obtención de la licencia. Aunque dicho cargo podría elevarse algunos céntimos de euro, nosotros no tomamos ninguna comisión que pudiera producirse por parte de los medios, permitiendo así una total transparencia entre el editor y los compradores.

No dude en contactar a nuestro equipo para hacer un test o simplemente para obtener más información.