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Cyberfraude : un manque à gagner important

Cyberfraude : un manque à gagner important

Un nouveau rapport publié lundi par la société de cybersécurité Cheq indique que les annonceurs perdront plus de 23 milliards de dollars au total en fraude publicitaire en 2019. De plus, pour chaque dollar dépensé en publicité, environ 10 à 15% vont aux entreprises de paiement qui protègent les spécialistes du marketing contre la fraude. mauvais acteurs.

Des chiffres alarmants

L’explication de ces chiffres se résument à un écosystème publicitaire numérique complexe comportant trop de boîtes noires marques, sociétés de technologies publicitaires et autres fournisseurs ne partagent pas ouvertement les données, ce qui empêche les White Ops, ou Cheq, d’obtenir une vue complète de l’ensemble de l’écosystème publicitaire. Le manque de recul et d’une vision plus large amènent à une méconnaissance de combien de fraudes sont effectivement commises. Cela signifie que tout rapport publié par une entreprise n’est qu’une estimation, et non un chiffre précis et définitif.

Par exemple: le rapport très médiatisé de White Ops sur MethBot a affirmé que de 3 à 5 millions de dollars étaient pillés chaque jour par les annonceurs pendant près de deux mois. La société est parvenue à son chiffre en comptant le nombre de fois où elle a détecté MethBot, puis multipliée ce chiffre par des CPM vidéo élevés. Environ deux ans plus tard, cependant, il a été révélé qu’à son apogée , MethBot gagnait environ 50 000 $ lors de son meilleur jour.

Guy Tytunovich, fondateur et PDG de Cheq, a déclaré que les précédentes études réalisées par Integral Ad Science et White Ops avaient alimenté le désir de Cheq de publier son rapport.

«Nous n’aurions pas mené cette recherche si nous n’avions pas publié d’autres textes de recherche avec lesquels nous étions fortement en désaccord et, dans certains cas, nous nous sommes sentis trompeurs par inadvertance», déclare Tytunovich. “Je ne crois pas que leurs rapports contiennent de la malhonnêteté et j’ai beaucoup de respect pour White Ops, mais il y a beaucoup d’inexactitudes que nous corrigeons ici.”

Le rapport Cheq révèle que, alors que les spécialistes du marketing consacrent des milliards de dollars dans les publicités numériques, jusqu’à 30% sont touchés par la fraude, ce qui représente 21 000 milliards de publicités numériques chaque année. Cependant, l’étude fait valoir que toutes les instances ne coûtent pas la même chose et que, dans de nombreux cas, la fraude affecte de manière disproportionnée les campagnes de faible niveau avec des CPM moins chers.