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       November 09, 2018

      Des acteurs de l’adtech s’unissent autour d’un nouveau consortium blockchain

      L’agence Dentsu Aegis Network est à l’origine d’un nouveau consortium appelé « Adschain Consortium » qui utilise une technologie de blockchain pour lutter contre la fraude publicitaire dans l’ensemble de la chaîne programmatique.

       

      Ce consortium où Dentsu est représenté par iProspect a été rejoint par les sociétés Futurs.io, Mondadori Connect, Smart et S4M. Le but de cette alliance est de résoudre les problèmes liés à la multiplication des intermédiaires dans la chaîne logistique programmatique entre l’éditeur qui diffuse la publicité et l’annonceur qui décide d’acheter cette publicité.

       

      Adschain prévoit d’utiliser la technologie blockchain pour apporter plus de sécurité à l’ensemble de la chaîne programmatique, en rendant plus transparent l’ensemble des acteurs intermédiaires de chaque transaction impression par impression.

       

      Les annonceurs peuvent déclarer une liste d’acheteurs autorisés à acheter en leur nom et les éditeurs peuvent communiquer une liste de revendeurs autorisés. L’ensemble des parties prenantes pourront via le système de blockchain mettre à disposition les informations nécessaires pour valider leur légitimité.

       

      Ces informations seront à disposition de l’ensemble des acteurs de la chaîne, ainsi les DSPs, les SSPs, les annonceurs et les éditeurs auront tout au long du process d’achat et de vente accès au même niveau d’informations.

       

      Les DSPs et SSPs seront en mesure de bloquer facilement les acheteurs ou les vendeurs non autorisés. Le protocole de ce système sera basé sur Ethereum afin de fournir plus de transparence, de confiance, de sécurité et de traçabilité à l’ensemble de la chaîne de valeur programmatique comme l'explique le schéma ci-dessous : 

       

       

      Ce n’est pas la première initiative de ce type, il y a quelques semaines c’est WPP qui lancé un consortium similaire baptisé « Projet Proton » avec d’autres acteurs de l’adtech comme Mediamath, Integral Ad Science et Rubicon Project.

       

      Il sera intéressant de suivre l’évolution et l’application concrète de la blockchain dans le marché de l’adtech. Il y aura très certainement de nouvelles initiatives dans les semaines ou mois à venir, le but de celles-ci étant toujours de tendre à un marché plus transparent et plus équitable.

       

      Peut-être qu'à terme l'ensemble des acteurs du marché utiliseront la blockchain pour remplacer des initiatives comme ads.txt. Affaire à suivre!

       

       

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