Conoce el header bidding en 3 puntos

El header bidding consiste en una subasta que hace el editor fuera de su servidor principal de publicidad, para permitir a los anunciantes buyeres o advertiseres seleccionar las impresiones publicitarias en orden de prioridad. A esto también se le conoce como impresiones de «primer vistazo» o «first look», ya que todas las fuentes de demanda […]

Se armó el jolgorio : Amobee con ITV

Empresas líderes se unen para formar una colaboración exclusiva. De un lado tenemos a Amobee de Singapur, empresa de tecnología y publicidad digital, y de otro ITV, empresa más importante de difusión en UK. Parece ser que Amobee marca su territorio con los anunciantes de ITV, proponiéndoles tecnología avanzada y acceso exclusivo a una plataforma […]

¿Qué sucede con las condiciones legales y los CMPs ?

Actualmente las Plataformas de Gestión del Consentimiento CMP es tecnología de publicidad que responde al Reglamento General de Protección de Datos en Europa GDPR. Estas plataformas ofrecen herramientas para recoler el consentimiento del usuario para el procesamiento de datos y la publicidad dirigida. En teoría el CMP asegura la transparencia y responsabilidad en el supply chain de la publicidad, […]

El fracaso de la compra Scout24

La tentativa recompra del especialista alemán de pequeños anuncios en línea Scout24 por los fondos Hellman & Friedman y Blackstone a fracasado. Éstos últimos no lograron reunir ni el 50% de las acciones, según anunciaron la semana pasada. Para recordar, Scout24 es un holding ubicado en Munich que se ocupa de varias empresas europeas de […]

Amazon ¿ha llegado a su apogedo en el mercado de la Adtech?

La firma americana está creando nuevos formatos de anuncios y de nuevas funcionalidades de focalización y medida. A partir de hoy los especialistas de marketing adoptan una perspectiva más específica probando su devolución sobre los gastos concernientes a la publicidad de Amazon. Kevin Packler, vicepresidente y director de los servicios Amazon del grupo Tombras agencia […]

IAB : La creación de dos herramientas de seguridad

Primeramente comenzamos con Ads.txt, después tuvimos a la App-ads.txt. Ahora tenemos diferentes temas en los cuales debemos enfocarnos. Archivos dirigidos a los anunciantes El archivo ads.txt requería verificar la autenticidad y confiabilidad del editor, mientras que ahora tenemos otra versión. Después de tener el ads.txt para las aplicaciones móviles, Sellers.sjon emerge, así como OpenRTB. Estas […]

Waze se cambia a programática

Waze ha decidido seguir la tendencia y cambiarse a la programática. Waze, el GPS con más de 10 millones de usuario en Francia, y más de 100 millones en el mundo, acaba de anunciar este miércoles la disponibilidad de poner anuncios de publicidad programática. Publicidad display solamente cuandoAn advertising display only when stopped Claro que […]

¿Serán afectados los editores cuando Google bloquee las cookies a terceras partes?

Ya habíamos tocado el tema, gracias a Apple y Mozilla, Google Chrome también bloqueará las cookies o al menos limitarlas, teniendo un impacto fundamental en el ecosistema de la programática. ¿Cuáles son las repercusiones? El primer resultado esel fortalecimientode estas grandes plataformas: Google, Apple, Facebook y Amazon, quienes dan todo por sus clientes, obteniendo a […]

Facebook: Continuamos con los escándalos de protección de datos de usuarios

Millones de datos de los usuarios de Facebook han sido utilizados sin ningún aviso previo y tampoco mucha discreción en la «nube» de los ordenadores informáticos de Amazon, según UpGuard cybersecurity. Esto significa una pequeña fuga de 540 millones de datos sobre los usuarios de redes sociales. En los archivos se encuentran los identificadores, comentarios, […]

IAB Europa modifica sus políticas de TCF

IAB Europa una organización europea que se encarga del ecosistema de la publicidad digital, que tiene como propósito desarrollar estándares, análisis del comportamiento y proveer ayuda a las empresas de publicidad está a punto dereestructurar su programa de Marco de Transparencia y Consentimiento. ¿Objetivo? Registrar y enlistar aquellas compañías que recolen y hacen uso de […]

La consolidación de la Adtech destruyéndose a sí misma

La publicidad programática ha crecido en términos de número en varios puntos porcentuales. La consolidación del mercado ha comenzado, así como el sector comienza a alcanzar su madurez. Un ambiente difícil para los pequeños Varios proveedores son demasiado pequeños y no pueden competir con las empresas de tecnología veteranas y los gigantescos datos. Otros enloquecieron […]

Apple lucha por los datos

Hoy en día el mercado de la publicidad digital es muy dinámico, ahora nuevas compañías están constantemente surgiendo. En términos de data management, a partir del último 25 de mayo el RGPD y sus aplicaciones movieron las líneas. Esto es completamente real tanto para las nuevas startups como para los veteranos en los negocios, quienes […]

La gestión dinámica del floor price: el secreto para incrementar tus ingresos programáticos

La gestión dinámica del floor price: el secreto para incrementar tus ingresos programáticos Gracias al header bidding cada vez más editores están en la búsqueda de estrategias para optimizar la monetización de su inventario de publicidad. Considerando que los datos a analizar constantemente siguen creciendo, esta herramienta les ha facilitado enormemente dicho análisis. Ahora los […]

¿Cómo las SSP pueden ganar las parte del mercado de Google?

Según el informe de Advertiser Perceptions’ 2018 Programmatic Intelligence, Google Ad Manager es el SSP dominante. Pero los 154 editores interrogados comentan apreciar las plataformas que incluyen informes que contengan estadísticas detalladas porque consideran que esto no es el verdadero punto de Google. “Google es el líder indiscutible”, declaró Kevin Mannion, responsable de la estrategia […]

4 tips de header bidding para acelerar tu CPM

Después de aproximadamente más de un año, los editores franceses que estaban en la búsqueda de ingresos extras comenzaron a explorar la solución de header bidding. Efectivamente hemos encontrado varios testimonios que han logrado un importante aumento en sus ingresos gracias a las campañas programáticas. Aun así, la implementación del header bidding trabaja de manera […]

¿Cuáles son los 10 criterios que debes tomar en cuenta para elegir la mejor herramienta de header bidding?

En estos últimos meses una nueva tecnología llamada header bidding a invadido la industria de la Adtech tecnología publicitaria. Para los editores que probaron y tuvieron éxito gracias al head bidding, ya sea aplicándolo de manera interna o que lo contrataron a través de una empresa Adtech, son testigos del gran retorno de inversión que […]

Conoce el header bidding en 3 puntos

El header bidding consiste en una subasta que hace el editor fuera de su servidor principal de publicidad, para permitir a los anunciantes buyeres o advertiseres seleccionar las impresiones publicitarias en orden de prioridad. A esto también se le conoce como impresiones de «primer vistazo» o «first look», ya que todas las fuentes de demanda […]

Como Adlive Technology propone un onboarding automático gracias a su Publisher Manager “Appy”

Desde inicios del año 2018 hemos platicado con más de mil clientes o prospectos editores. Dándole continuación a las discusiones principales, concluimos que el proceso de creación de tags y de la integración de la página web son los elementos clave para comenzar a trabajar con un nuevo socio. En efecto los editores están constantemente […]

Tips & Tricks #9 Optimizar tus ingresos Adex o Adsense a través de Header Bidding

Hoy en día ya la mayoría de los editores utilizan Google Ad Manager para administrar su inventario. El Adserver les permite difundir campañas dires y campañas de autopromoción, pero igualmente integrar de manera nativa campañas Adsense o Adexchange. La implementación de Header Bidding en Google Ad Manager con una tecnología como Adlive es igualmente aconsejable […]

Tips & Tricks #7 – Afiliación

Para los más pequeños entre ustedes aparte de integrar publicidad vendida al CPM a través de los Ad Exchanges y utilizar header bidding, existen otrasfuentes de monetización. Esta vez tenemos a la afiliación. 1 Elige a tu socio: hay varias empresas que manejan la afiliación. Te aconsejo inscribirte a esas plataformas.Integrarse es relativamente fácil y […]

Pause Café #11 – Visibilidad

Dentro del marketing digital la tasa de visibilidad corresponde a la publicidad que «al menos 50% de la superficie publicitaria esvista mínima durante un segundo» por 100 impresiones de esa misma publicidad. Es una proporción que permite evaluar un espacio de acuerdo a su visibilidad. En efecto, no toda la publicidad presente en una página […]

Pause Café #9: DMP

DMP viene del término en inglés Data Management Platform. Esta permita al editor recoler y tratar sus datos en una plataforma. Esto incluye: recole de datos, unificación de perfiles y «ID Sync», capacidad para segmentar y activación de segmentos de audiencia. Tienes el acceso a: – 1st party data: son los datos recoledos en el […]

Pause Café #8 – Formato AMP

El AMP es el acrónimo de «Accelerated Mobil Pages», es decir, en español: acelerador de páginas en el móvil. Es una estructura de archivo que permite acelerar la visualización de una página web cuando sea consultada en un smartphone o una tableta. Esto busca mejorar la experiencia usuario al cargarse muy rápido, limitando el tamaño […]

Pause Café #5 – Administración de rendimiento holístico (Holistic Yield)

Actualmente los editores tienen diferentes métodos de venta. Las campañas dires las cuales mantienen negociaciones dires con un anunciante o agencias, es el editor quien se pone de acuerdo con su cliente sobre el volumen, presupuesto y cpm. Enseguida se programan las campañas en el adserver indicando todos los elementos: las campañas realizadas a través […]

Pause Café #2 – API

¿Qué es una API? Interfaz de Programación de Aplicaciones: conjunto de clases, métodos o funciones que permiten a un software o servicio web ofrecer sus servicios a otra interfaz web o a otro software. La API permite coner a varios sistemas entre ellos con el objetivo de ejecutar una lógica o proceso automático. Es un […]

Pause Café #1 La CMP

Una CMP es la Plataforma de Gestión del Consentimiento Consent Management Platform. Se trata de una plataforma de tecnología dirigida a la recolección y uso de información ligada al consentimiento de los usuarios. A partir del 25/05 y de la entrada en vigor de la RGPD, es altamente recomendado para un sitio de tener un […]

Amazon cerca de comprar Sizmek

Amazon estuvo cerca de comprar la tecnología de difusión de anuncios de la empresa en banca rota Sizmek Inc. considerando que daría al gran comercio electrónico un arma contra las actividades publicitarias dominantes de Google. Una transacción que aún no concluye La compra podría ser anunciada esta semana, según dos personas informadas sobre el tema. […]

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