Los PMPs no están listos para desaparecer

Seamos claros: los PMPs Mercados Privados están lejos de perder importancia. Este mercado de ventas lleva años cultivando relaciones con comunidades de medios especializadas, quienes en su mayoría no venden sus acciones en la bolsa de valores.

Ellos fueron inicialmente concebidos como colectivos entre agencias y publishers, pero que se involucraronpara tener mucha más influencia en las comunidades de editorespara las cuales trabajan.

Mercado privado ¿qué es?

El mercado privado no es una etiqueta general para cualquier comprador de media o vendedor fuera de los parámetros normales de una subasta abierta. Las subastas abiertas del RTB y las subastas privadas no deberían ser confundidas con el mercado especializado o con las posibilidades de red creados del lado de la oferta y de la programación dire.

Las campañas dires de la programación son completamente diferentes en las subastas privadas, en las cuales el comprador quiere activar las relaciones con los editores y seleccionar cuidadosamente las impresiones individuales.

Por el otro lado, el mercado privadoson grupos de las marcas de publicidad con ambientes contextuales y estándares comunes de calidad, usualmente dirigidos por una red.La demanda de estos PMPs normalmente están fuera delas ventas de los editores.

La principal tarea de los PMPs es proveer a los compradores con un inventario con alta calidad, mientras que mantienen un CPM alto y campañas óptimas de seguridad para los editores a los que sirven.

La mayoría de los publishers pequeños aun no han encontrado su lugar en el mercado abierto.Es por eso que han volteado a ver a los exchanges privados que les den confianza para resolver su principal reto: la extensibilidad.

Un futuro brillante:

Es probable que los CPMs en el mercado abierto caigan si se cancelan las cookis antes de una protección de datos dinámica.

Los publishers de cualquier tamaño temblarán, y una vez que el CPM empiece a caer, aquellos que dependan de intercambios abiertos se verán obligados a buscar nuevas fuentes de ingresos.

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