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¿Estás pensando en mejorar tu solución header bidding para este 2018?

¿Estás pensando en mejorar tu solución header bidding para este 2018?

¿Estás pensando en mejorar tu solución header bidding para este 2018? Descubre qué criterios debes tener en cuenta

En el transcurso del 2016 y 2017 el header bidding permitió a varios editores volver a ganar el control de su inventario publicitario, en un mercado que no deja de evolucionar desde todos sus ángulos. Ahora que comenzamos el 2018 esta solución que comenzó como un simple hack para aumentar los ingresos, vino a imponerse como el punto clave de la estrategia de monetización para los editores de Estados Unidos y, en la mayoría de otros grandes mercados europeos.

El header bidding ha sin duda ayudado a los editores a aumentar sus ingresos publicitarios. Aunque en algunos casos esto ha tenido un impacto en la experiencia de usuario especialmente en el tiempo de carga de las páginas web. En efecto, las soluciones desde el lado del cliente (ejecutadas al nivel del navegador del visitor), el tipo de wrapper, el número de colaboradores de demanda integrados en ese wrapper y su configuración pueden llegar a tener efectos significativos en el tiempo de latencia al momento de cargar una página web.

Esta es la razón por la cual los editores consideran cada vez más pasar al lado del servidor en el uso del header bidding, lo que permite reducir la carga de la ejecución de complejos cálculos a nivel del navegador. En lugar de llamar a varios exchanges desde el navegador, ahora las solicitudes de subastas pueden llevarse a cabo aún si se está fuera de la página, entre el server-side wrapper y los exchanges. Tomando el control de las estimaciones de las solicitudes de subasta y tratando dichas demandas, el header bidding desde el lado del servidor permite a los editores tener una experiencia de contenido de alta calidad, optimizando la rentabilidad de su inventario publicitario.

Manejar la competencia de subastas en la cabecera del navegador como servidor, será una de las prioridades más importantes de los editores que desean continuar mejorando, aunque hay varios factores que deben tomarse en cuenta al momento de hacer este cambio.

Véase las tres preguntas clave que van a guiar sus titubeos en la transición hacia el header bidding desde el lado del servidor 2018.

1. ¿Cuál es tu mejor solución?

No existe una única solución de generar ingresos para los editores, pero el header bidding desde el lado del servidor puede volverse la estrategia central que podrá integrarse en diferentes ecosistemas y la estrategia de ingresos de editores sin importar el tamaño. Desde los grupos internacionales que difunden millones de impresiones hasta los más pequeños editores con audiencias específicas y únicas, se trata de determinar la mejor configuración y de encontrar los nichos de audiencias para cada editor.

Preguntas sugeridas:

· ¿Cómo optimizar el potencial de ingresos creando un ambiente agradable y la mejor experiencia para los usuarios?

· ¿Con cuántos colaboradores de demanda/SSPs se debe estar conectado?

· La solución header bidding que utilizo en este momento, ¿es completamente transparente?

Responder a este tipo de preguntas te ayudará a decidir qué funciones serán las más importantes en una solución header bidding como servidor.

2. ¿En qué medida la solución elegida por el equipo es flexible y transparente?

Se puede comenzar a evaluar las soluciones header bidding como servidor una vez que se sepa hasta qué punto la modularidad va a ser conveniente en tus necesidades comerciales y tecnológicas. Si bien existen varias soluciones en el mercado, el principal factor para distinguirlas es saber si se va a trabajar con una solución transparente o de dudosa procedencia.

Preguntas sugeridas:

· Dinámica de pujas: ¿quién es el ganador de la subasta? Y ¿cómo fue elegido?

· La remuneración del proveedor de la solución header bidding ¿es remunerada por los compradores?

· ¿Hay una parte interesada en la transacción? Esa parte, ¿puede participar en la subasta?

· El tiempo de espera del servidor y la latencia del colaborador ¿obstaculizan el flujo de impresiones?

Adlive permite una total transparencia: puedes tener un claro acceso a todo el historial de transacciones y subastas recibidas de todos los SSP/Exchanges de todas las transacciones a fin de verificar que la subasta al realizarse con Adlive en completamente transparente y dentro de las reglas del arte.

Adlive no toma ninguna comisión sobre las transacciones o los ingresos realizados. Adlive únicamente cobra un cargo por la licencia tecnológica que se calcula a partir del volumen de impresiones realizadas. Esta cuota que viene del ad serving en función del volumen de impresiones realizadas por el sitio internet.

En fin, Adlive ha desarrollado la integración directa de los SSP colaboradores a través de los puntos finales permitiendo mejorar el tiempo de llamados, reduciendo significativamente la latencia y mejorando la experiencia usuario.

3. ¿Qué nivel de apoyo va a ofrecer el proveedor de la solución seleccionada?

El proveedor de soluciones debe estar siempre disponible para ofrecer asistencia constante para ayudarte a implementar y probar una solución header bidding como servidor. Esto significa que los ingenieros de soluciones deben igualmente garantizar que la incorporación ha sido ejecutada con éxito en cada etapa. El proveedor de la tecnología debe también asegurar la mejor disposición de estrategia según los nichos de audiencia y la demanda a partir de la zona geográfica.

Adlive propone un equipo dedicado de ingenieros de soporte que trabajan para ofrecer ese servicio a nuestros clientes. Este soporte implica igualmente el análisis y la optimización de factores tales como la dinámica de subastas, el flujo de impresiones, el rendimiento por bloques de anuncios, geografía, etc. Se debe estar seguro de que la plataforma que se elija disponga de un soporte y de conocimientos sólidos sobre los cuales se puedan contar.

Adlive es una solución de servidor header bidding completamente transparente e independiente que moviliza los equipos especializados en header bidding y en gestión de la rentabilidad para acompañarlo en sus acciones cotidianas y pone su experiencia en el fortalecimiento de sus estrategias de monetización de tráfico.