RÉDIGÉ PARDylan Rousseau
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          Google : Lentement délaissé par les annonceurs pour Amazon

          Les annonceurs commencent à réorienter leurs dépenses sur les annonces de recherche de Google dans Alphabet Inc. vers Amazon.com Inc., signe de la façon dont le détaillant en ligne capitalise pour devenir la première destination de recherche de produits des consommateurs. Cependant, Amazon a encore un long chemin à parcourir pour rattraper Google, qui détenait 78% du marché américain de 44,2 milliards de dollars de recherches publicitaires en 2018, selon le cabinet d’études eMarketer.

          Des chiffres colossaux, mais à remettre dans un contexte

          C'est WPP et Omnigroup qui sont les deux plus gros annonceurs à avoir acheté des annonces de recherche sur Amazon. WPP a dépensé environ 300 millions de dollars pour le compte de ses clients en annonces de recherche sur Amazon, et environ 75% de cet argent provenait des budgets de recherche de Google. Cependant, n'oublions pas que WPP à dépensé 3 milliards de dollars au total dans la publicité pour les recherches Google l'année dernière. Les achats pour Amazon sont donc colossaux, mais ils ne représente pas beaucoup face aux milliards investis dans Google.

          Quand à Omnigroup, entre 20% et 30% des dollars dépensés par ses clients en publicités sur les recherches avaient été transférés à des annonces de recherche sur Amazon, la majeure partie des fonds provenant des budgets de recherche de Google.

          La société eMarketer n’a pas de chiffres précis sur les revenus générés par les annonces de recherche d’Amazon ni sur son augmentation, mais elle estime qu’elle représentera au moins la moitié de ses revenus publicitaires totaux de 11,3 milliards de dollars cette année.

          Ce changement dans les dépenses fait suite à un changement majeur dans le comportement des acheteurs: si Google a longtemps été le principal acteur dans les recherches en ligne de toutes sortes, environ 54% des personnes à la recherche d'un produit commencent maintenant leur recherche directement sur Amazon, soit une augmentation de 46%.

           

          Topics: Adtech Prime

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