Google passe au first-price : les conséquences

Le passage de Google à une enchère first-price modifie la dynamique de la pile d’éditeurs et redistribue les revenus des éditeurs sur tous les canaux utilisés. C’est un impact indirectement négatif sur le Header Bidding qui est observable. En effet, la part du budget capturé par les échanges de Google dans les budgets de campagne vont augmenter. Ils dépenseront plus sur Google Ad Manager, mais moins ailleurs. La firme américaine reprend son monopole. S’ils dépensent plus par le biais du gestionnaire d’annonces, ils dépenseront moins par ailleurs. Si Google Ad Manager remporte plus d’impressions, elle va réduire le flux de…

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