RÉDIGÉ PARDylan Rousseau
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          Google se lance dans la protection des données utilisateurs

          Après des choix drastiques dans la protection des données utilisateur d’Apple et de Mozilla, Google reste sur la touche en n’offrant aucune alternative. Ce n'est qu'une question de temps avant que Chrome introduise des fonctionnalités offrant aux consommateurs plus de choix et plus de transparence dans la collecte de données tierces. Le géant réfléchit déjà aux moyens de réagir à ce problème.

          Une décision difficile

          Cette initiative est coûteuse pour Google, car le blocage des cookies tiers peut casser une partie de la technologie publicitaire de la société américaine et empêcher le reciblage.

          En outre, les restrictions sur les cookies tiers empêcheront les fournisseurs tiers tels que les DSP / DMP de se synchroniser, ce qui peut entraîner des difficultés supplémentaires pour l'intégration des données.

          Pour rappel, les agences de publicité en ligne ont des difficultés depuis plusieurs années, alors que Google et Facebook ont renforcé leur emprise sur les dollars numériques, ce qui a entraîné un ralentissement des revenus des autres.

          L'année dernière, le marché de l'adtech a continué d'augmenter, atteignant plus de 80 milliards l'an dernier. Mais 90% de cette croissance est allée à Google ou à Facebook.

          Topics: Adtech Prime

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