RÉDIGÉ PARBen
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          Header Bidding - Intégration hybride: plus de demande et plus de revenus


          L’adoption du Header Bidding continue de progresser en France avec une certaine inégalité entre des éditeurs convertis depuis plus d’un an et d’autres qui hésitent à sauter le pas. Si les premiers, convaincus par les retombées financières de leur shift technologique, envisagent déjà de généraliser le header bidding à l’ensemble de leur inventaire, vidéo et native inclus; les autres, souvent des éditeurs à plus faible volume, se posent toujours la question de savoir quel type de solution header bidding privilégier et quel type de partenaire contacter.

          S’agissant du type d’intégration, la solution client-side (exécution au niveau du navigateur) et la plus répandue sur le marché européen, et en particulier auprès des éditeurs de la longue et moyenne traîne (impression publicitaires mensuelles inférieures à 50 millions). Cette configuration utilise généralement la solution open source prebid.js et permet de connecter plusieurs sources de demande et de les mettre en concurrence simultanément à travers une enchère unifiée. Les résultats obtenus peuvent être bluffants, jusqu’à 30% d’uplift par rapport à une configuration en cascade traditionnelle (système de floors décroissants) avec plusieurs SSPs en concurrence dans l’ad server. Cependant, lorsqu’il y a plus de 5 SSPs connectés sur la solution header bidding client-side dans le but de mettre plus de concurrence et de pousser les CPM vers le haut, on commence à observer une certaine latence dans le temps de chargement des pages du site. Or il est difficile de privilégier le revenu publicitaire au détriment de l’expérience utilisateur du visiteur.

          C’est à ce titre que les éditeurs ont commencé à envisager des solutions server-side, S2S, (enchère unifiée exécutée au niveau d’un serveur tiers). Avec le S2S, le stress sur le navigateur est allégé en effectuant un appel unique vers un serveur tiers et de là, vers un grand nombre de partenaires de demande. Globalement, le processus économise du temps de traitement, ce qui se traduit par des temps de chargement de pages plus rapides et une meilleure expérience utilisateur.
          Aucun système n’étant parfait, certains éditeurs ont pu observer une baisse du CPM dans la configuration S2S imputable à des déperditions au niveau du cookie matching. En effet, la majorité des DSPs et des SSPs utilisent un système de cookies stockés au niveau des navigateurs pour cibler les utilisateurs et délivrer une meilleure performance à leurs annonceurs. Dilemme cornélien, cookie or not cookie? Client-side or server-side? Les deux mon général.

          La solution Adlive Full HB intègre un module SmartSync propriétaire qui permet une intégration hybride et exécute, en même temps, un flux côté serveur et un flux côté navigateur contenant les informations des cookies. Adlive Full HB permet donc d’intégrer un grand nombre de partenaires de demande pour monétiser au meilleur prix toutes les niches d’audience et d’inventaire dont dispose l’éditeur tout en maintenant une expérience utilisateur de qualité.

          Topics: Header Bidding Hybride

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