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Header Bidding – Integración híbrida: más demanda y más ingresos

Header Bidding – Integración híbrida: más demanda y más ingresos

La adopción del Header Bidding sigue avanzando en Francia, aunque aún existe una desigualdad entre los editores que ya lo utilizan desde hace más de un año y aquellos que todavía dudan sobre comenzar a implementarlo.

 Si los primeros quienes ya están convencidos por los beneficios financieros de su cambio tecnológico, ya están incorporando el header bidding a su inventario de video y publicidad nativa; los otros, normalmente editores con menos volumen, siguen preguntándose qué tipo de solución header bidding elegir y qué tipo de socios contactar.

En cuanto al tipo de integración, la solución del client-side (ejecutada desde el navegador) y la más extendida del mercado europeo, es utilizada particularmente por los editores de grandes y medianos sitios (impresión publicitarias mensuales inferior es a 50 millones). Esta configuración generalmente maneja la solución open source prebid.js, la cual permite conectar a varias fuentes de demanda y de hacerlas competir simultáneamente a través de una subasta única. Los resultados obtenidos pueden ser espectaculares, hasta 30% de incremento en comparación a la configuración en cascada tradicional (sistema de floors en descenso) con varias SSPs compitiendo en el adserver. Sin embargo, cuando hay más de 5 SSPs conectadas a una solución header bidding client-side, podemos observar una cierta latencia en el tiempo de carga de las páginas web. Es así que es difícil dar preferencia a los ingresos publicitarios sabiendo que la experiencia usuario del visitante queda en desventaja.

Por esta razón los editores comenzaron a enfocarse en soluciones server-side S2S, (subasta única ejecutada por un servidor externo). Con el S2S, el estrés sobre el navegador se aligera efectuando un llamado único a un tercer servidor y de ahí, hacia un gran número de colaboradores de demanda. Generalmente, el proceso economiza el tiempo de procesamiento, lo que quiere decir que el tiempo de carga de las páginas es más rápido y se tiene una mejor experiencia usuario.

Ningún sistema es perfecto, algunos editores ya notaron una disminución del CPM en la configuración S2S responsable de la pérdida del cookie matching. En efecto, la mayoría de los DSPs y de SSPs utilizan un sistema de cookies almacenadas desde el navegador para clasificar a los usuarios y dar un mejor rendimiento a la publicidad. Vaya dilema ¿cookies o no cookies? ¿Client-side o server-side? ¡Los dos mi capitán!

La solución Adlive Full HB integra un módulo SmartSync propietario que permite una integración híbrida y ejecutarla, al mismo tiempo, un flujo del lado del servidor y un flujo del lado del navegador que contienen la información de las cookies. Adlive Full HB permite integrar a un gran número de socios de demanda para monetizar al mejor precio todos los nichos de audiencia y de inventario del cual dispone el editor, todo manteniendo una experiencia usuario impecable.