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Importancia de darle seguimiento a los resultados y a la evolución de los ingresos del inventario publicitario

Importancia de darle seguimiento a los resultados y a la evolución de los ingresos del inventario publicitario

Gracias a la llegada del header-bidding ya es posible para en editor de una empresa mediana el trabajar con una multitud de SSP a través de sus proveedores de tecnología que proponen una integración rápida y el acceso a una multitud de solicitudes de demanda. Esta tecnología que trata los datos y los insights como tema principal, es capaz de agrupar en un mismo lugar un gran número de estadísticas con una granularidad importante.

Uno de los elementos más importantes para tener éxito a largo plazo en la estrategia de monetización es darle seguimiento a la evolución de los ingresos y de las impresiones con una mayor frecuencia. Es necesario tener una visión clara sobre un espacio en particular, de conocer cuáles son las fuentes de demanda integradas y cuáles son los resultados por cada SSP. De esta manera es más importante el tomar decisiones en cuanto a la selección de SSP y del establecimiento de floor-price, por ejemplo.

De manera general para tomar una buena decisión debes de contar con la mayor información posible. Es la misma situación para la monetización, uno de los elementos más importantes para elegir a tus colaboradores de header-bidding es asegurándose de que los reportes sean lo más detallados posible. Es crucial tener una información minuciosa sobre los ingresos, las impresiones y los cpms por formato, ubicación y sobre todo por SSP como mínimo. Enseguida para ir más lejos, es igualmente interesante de tener una visión de cada solicitud de subasta y sus respuestas. Esto permite saber a qué nivel de la subasta un SSP está listo a pagar, cual gana la subasta y por qué. Es interesante visualizar esta información para ampliar los conocimientos sobre el header-bidding y darse cuenta de que, por una impresión dada hay una verdadera competencia y de que efectivamente el mejor SSP es aquel que gana la impresión. Esto da confianza a la tecnología y asegura sobre el funcionamiento del header-bidding.

Desde luego se debe poder también organizar la totalidad de las estadísticas por fecha y por día. En efecto, el mercado de la publicidad digital tiene un cierto sentido y nosotros no podemos comparar el rendimiento de los meses sin actividad, como enero o agosto, a meses más dinámicos como diciembre y junio.

Live + permite tener ese reporte completo que da puntualmente la información por ubicación y la organiza por fecha para tener la posibilidad de visualizar el precio al cual un SSP está listo a pagar y el precio al que un SSP gana finalmente la impresión. La plataforma permite también de poder tener a detalle los ingresos según SSP, lo que permite de manera transparente conocer la parte de cada uno de los colaboradores en las ganancias del sitio web. El editor dispone así, de toda la información necesaria para tomar una decisión y si él lo desea, puede lanzarse sobre una estrategia de Yield Management de su inventario.