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       April 06, 2018

      La Blockchain pourrait-elle révolutionner la publicité digitale ?

       

      L'une des utilisations les plus prometteuses de blockchain se trouve dans son application au niveau de la publicité digitale. Alors que les entreprises augmentent leurs budgets de publicité digitale, attirées par un public croissant et par le potentiel d'un ciblage et d'une personnalisation sans précédent, le marché de la publicité est devenu de plus en plus opaque.

      Mais selon un nouveau rapport de l'Interactive Advertising Bureau, la blockchain a le potentiel de transformer le marché de la publicité digitale et de construire un marché transparent.

      Risque de fraude

      Le principal danger de la publicité digitale est la fraude pure et simple, car les hackers trouvent des moyens de plus en plus astucieux de créer du faux trafic Web. Le cabinet d'experts-conseils Juniper Research estime que les annonceurs perdront 19 milliards de dollars pour les fraudeurs en 2018, soit 9% des dépenses publicitaires numériques totales.

       

      Ensuite, il y a le risque d'atteinte à la réputation des publicités des entreprises qui finissent sur des sites qui ne sont pas en adéquation avec leur image de marque. En outre, la publicité en ligne parasite beaucoup de consommateurs qui croient que leurs informations personnelles sont mal utilisées pour le ciblage.

      Une Supply Chain mystérieuse

      Une grande partie du problème provient de la nature mystérieuse de la chaîne d'approvisionnement de la publicité digitale. Les annonceurs et les éditeurs emploient une série d'intermédiaires tels que les agences, les Ad Exchanges et les Ad Networks, dont certains emploient des algorithmes difficiles à comprendre et font face à des incitations contradictoires. L'écosystème qui en résulte est facile à pirater et impossible à vérifier.

       

      Plusieurs initiatives sont en cours qui prévoient d'utiliser la blockchain pour établir des liens plus transparents et plus efficaces entre les acheteurs et les vendeurs sur le marché de la publicité.

       

      "En tant que registre immuable, distribué et transparent, le Blockchain est un élément naturel de la supply chain du digital", selon le rapport de l'IAB. La technologie Blockchain pourrait contribuer à «une vision d'un paysage médiatique plus transparent, sûr pour la marque et sans fraude, composé de partenaires commerciaux fiables et vérifiés».

      Construire de la confiance

      "Une attraction majeure de la blockchain pour la publicité numérique est son potentiel pour permettre le consensus, la collaboration et la confiance entre les acheteurs et les vendeurs", affirme l'IAB.

       

      Les fournisseurs et les acheteurs de l'inventaire des médias consacrent énormément de temps à concilier les écarts au niveau des statistiques de campagnes, qu'il s'agisse du nombre d'impressions brutes, de la visibilité, du brand safety ou de la qualité du trafic.

      Des Smart Contracts

       

      Une société, Kochava, travaille sur un nouveau framework blockchain qui est particulièrement adapté aux transactions à grande vitesse dans la publicité numérique. Le framework, connu sous le nom de XCHNG, utilise des «contrats intelligents» qui s'exécutent automatiquement lorsque les conditions sont remplies, notamment le placement d'annonces, les vues et le paiement. Le système XCHNG est "traçable et trackable" et permet aux acheteurs et aux vendeurs de travailler ensemble sans intermédiaire, selon le PDG de Kochava, Charles Manning.

       

      Un groupe de programmeurs a développé un registre d'éditeurs légitimes et réputés, appelé adChain, fonctionnant en mode blockchain. Le registre, qui sera lancé d’ici la fin du mois d’Avril 2018l, sera maintenu par des individus qui sont payés en cryptomonnaie pour signaler des sites frauduleux ou de mauvaise qualité. Les développeurs d'AdChain promettent de produire "une piste d'audit complète pour tout ce qui concerne une campagne".

       

      Partage de données en toute sécurité

      La blockchain permet au propriétaire d'un "block" de partager directement et en toute sécurité des données à l'aide d'une clé cryptographique. Il élimine le besoin de télécharger des informations précieuses dans les bases de données, ainsi que le risque d'intermédiaires qui peuvent limiter l'accès aux données ou perdre l'accès à un pirate. Cela pourrait ouvrir la voie à un nouveau niveau de collaboration et de confiance entre les annonceurs, les éditeurs et les consommateurs.

       

      Garder les données personnelles en toute sécurité

       

      Les données personnelles sur les consommateurs - leur démographie, leurs comportements et leurs centres d’intérêt - constituent l'élément vital de l'industrie de la publicité numérique. À l'heure actuelle, cependant, ces données peuvent facilement être piratées ou mal utilisées. La blockchain offre la promesse d'un jour où les consommateurs exercent un plus grand contrôle sur leurs données personnelles et le type de publicités auxquelles ils sont exposés.

       

      Le futur

      La technologie Blockchain est confrontée à des défis importants dans la transformation de l'industrie publicitaire. Plus particulièrement, le processus d'interrogation ou d'écriture dans une Blockchain est actuellement beaucoup plus lent que le processus de placement d'annonces en ligne, dit l'IAB.

      Mais l'IAB prédit que la blockchain bouleversera sérieusement l'industrie publicitaire au cours des deux prochaines années.

       

      "2018 sera l'année où une large gamme d'applications blockchain sera déployée à travers la publicité vidéo numérique et cross-screen, y compris la télévision linéaire", dit l'IAB, "2019 étant probablement l'année où ces technologies commencent à voir une adoption plus large à condition que certains risques puissent être atténués. "

       

       

       

       

       

       

       

       

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