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La consolidación de la Adtech destruyéndose a sí misma

La consolidación de la Adtech destruyéndose a sí misma

La publicidad programática ha crecido en términos de número en varios puntos porcentuales. La consolidación del mercado ha comenzado, así como el sector comienza a alcanzar su madurez.

Un ambiente difícil para los pequeños

Varios proveedores son demasiado pequeños y no pueden competir con las empresas de tecnología veteranas y los gigantescos datos. Otros enloquecieron con el M & A (de Mergers y Adquisiciones, respectivamente fusiones y adquisiciones) para una mejor tecnología, eficiencia en ventas o datos con más poder para poder posicionarse a ellos mismo en el mercado, estando en ventaja ante los otros. 

Desde enero 2016 a avril 2018, los anunciantes redujeron el número de solicitudes del lado de la plataforma (DSPs) de 6.9 a 4.2, bajando un 40% según la página eMarketer.

Para otros, la tendencia es completamente natura, pero ahí hay una mayor desventaja para toda la industria de programática y DSPs: fusiones y adquisiciones están auto-destruyendo la industria programática. Miles de marcas compiten por las subastas en línea, pero con el tiempo, las SSPs están recibiendo menos ofertas. Esto no es porque mejor compradores quieran el inventario, es principalmente por el número de CSPs que ha decaído con el tiempo.