RÉDIGÉ PARDylan Rousseau
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          La régulation des CDP : Un aspect essentiel dans l'Adtech

          Les CDP (pour Customer Data Platforms) sont présentes pour aider les entreprises à créer une vue unique de leurs clients en stockant des données telles que des pages vues ou des clics. Elle est complémentaire avec la CMP (Customer Management Platform), puisqu'un CDP facilite l'intégration des données de tiers aux DMP pour améliorer le ciblage des annonces, et un DMP enrichit les données du CDP pour une communication client plus intelligente.

          La légalité au coeur du concept

          Lorsque l’on compte sur des sources de données tierces pour compléter un jeu de données au sein d’un CDP, l'entreprise doit s’appuyer sur la base légale de ce fournisseur tiers pour la collecte et l’utilisation. Dans le milieu Ad Tech, et en plus avec l'avènement de la RGPD, cela devient de plus en plus difficile.

          Alors que la catégorie continue de mûrir et que les spécialistes du marketing explorent le marché des CDP, ils doivent considérer la confidentialité des données comme un critère fondamental. Les CDP sont entièrement basés sur des données de premier niveau, ce qui signifie que les entreprises contrôlent totalement ces dites données. Cela à pour effet de les aider à mieux se conformer aux réglementations en matière de protection de la vie privée, notamment avec le règlement général sur la protection des données de l’UE (e-GDPR), la ePrivacy et la future loi californienne sur la protection des données des consommateurs (CCPA).

          Une opportunité en or

          Les spécialistes du marketing doivent traiter les CDP comme une opportunité de gérer correctement les données personnelles de manière sécurisée, personnalisée et pertinente pour la vie privée. Pour prendre des décisions centrées sur le client, les entreprises doivent intégrer des considérations de confidentialité dans la stratégie marketing visant à exploiter les données de leurs CDP. En d'autre termes, qu'il s'agisse de visites de sites Web ou de données déclarées d'une application, un CDP est bien adapté pour réguler et normaliser.

          Topics: Adtech Prime

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