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      Articles Header Bidding à la une

       February 27, 2018

      La viewability : une tendance programmatique à suivre de prêt en 2018

      Cette année marque le dixième anniversaire de la première vente aux enchères programmatique qui a eu lieu pour la première fois par MediaMath. Depuis 2008, les technologies liées au programmatique n’ont cessé d’évoluer et la demande sur le marché publicitaire également. En effet, les chiffres le prouvent, en 2017, près de 33 milliards de dollars ont été dépensé en achats programmatiques.

       

      La question que les spécialistes du marketing et les agences devraient se poser maintenant est de savoir comment la technologie programmatique évoluera dans le futur. L’une des notions qu’il est indispensable de prendre en compte en 2018est la « viewability ».

      Qu’est-ce que la viewability ?

      La viewability (visibilité) est une manière de mesurer le taux de visibilité publicitaire sur les inventaires display, vidéos et mobiles. Une impression est considérée comme visible si elle est affichée et vue sur l’écran d’un internaute. L'Interactive Advertising Bureau (IAB) définit une impression visible comme étant une annonce répondant aux critères suivants :

      • 50 % des pixels d’une annonce sont visibles dans la fenêtre du navigateur de façon ininterrompue pendant 1 seconde.

      • Pour les annonces plus grandes (de plus de 242 000 pixels), 30 % de leurs pixels sont visibles dans la fenêtre du navigateur.

      • Pour les annonces vidéo InStream, 50 % de leurs pixels sont visibles dans la fenêtre du navigateur de façon ininterrompue pendant deux secondes.

      En quoi la viewability est une notion importante pour les éditeurs ?

      54% des impressions publicitaires ne sont jamais véitablement vues bien que les annonceurs les payent. Pourquoi payer pour une publicité située en bas de page et qu’un utilisateur ne descend pas suffisamment pour la voir ? Ainsi, de plus en plus d’annonceurs préfèrent acheter en fonction du taux de visibilité plutôt qu’en fonction du taux de clic. Les éditeurs qui possèdent l'inventaire ayant les meilleurs indicateurs de visiblité sont donc les mieux placés pour profiter de cette tendance et accroître ainsi leurs revenus. Désormais les annonceurs cherchent à déterminer le coût pour mille impressions visibles (vCPM).

      Comment améliorer la visibilité des annonces ?

      1. Les éditeurs peuvent commencer par concevoir leurs pages de manière à ce que les annonces se chargent avec un potentiel de visibilité maximal : c’est le chargement intelligent. Le chargement différé permet de ne diffuser des annonces que lorsque cela est nécessaire. Ceci améliore ainsi le pourcentage de visibilité globale. De cette manière, le nombre de demandes d'annonces est plus faible.

       

      2. Les éditeurs peuvent également rendre leurs sites dynamiques en utilisant des annonces responsives qui s’adaptent à l’appareil utilisé (tablette, téléphone ou desktop). Cela garantit une meilleure expérience utilisateur et un confort de navigation optimal.

       

      3. Un autre facteur clé pour la visibilité des annonces est la rapidité. Les sites chargés de publicités provenant de plusieurs réseaux publicitaires peuvent généralement prendre beaucoup de temps à se charger, ce qui pousse l’utilisateur a quitté la page avant même que la publicité soit chargée. Il est conseillé de faire appel à des outils permettant d'accélérer le chargement des pages.

       

      4. Effectuez des tests A/B qui indiquent les zones de visibilité les plus hautes et les plus basses de votre site afin d’améliorer la conception de votre site et ainsi augmenter la valeur de leur inventaire d'affichage.

       

      Pour conclure, il faut garder en tête que le header bidding a permis aux éditeurs de proposer leur inventaire aux annonceurs en first look avant même de consulter leur adserver. Par conséquent, les acheteurs programmatiques ont eu un meilleur accès à cet inventaire. La viewability est donc une notion importante qui permet d’améliorer davantage la connaissance de celui-ci.

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