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      Articles Header Bidding à la une

       November 03, 2017

      Le Header Bidding pour la video : Le levier incontournable pour les Editeurs Francais

      La vidéo est le format digital qui connaît l'évolution la plus rapide avec une croissance de 175% entre 2015 et 2016. En effet,  le trafic vidéo sur Internet représente 69% du total du trafic en 2017.  La publicité vidéo est désormais l’un des moyens de monétisation les plus profitables pour les éditeurs grâce aux niveaux de CPM élevés. Cependant, la gestion de la monétisation de ce format n’est pas optimisée et les éditeurs sont confrontés à de nombreux challenges à ce niveau. D’un point de vue opérationnel, il existe trois challenges fondamentaux pour les éditeurs : 

      La gestion de la rentabilité ou le yield management : 

      les éditeurs utilisent pour la plupart un modèle de commission par cascade (waterfall), empêchant ainsi une véritable optimisation du yield. Ce modèle qui fonctionne en proposant l'inventaire à une source de demande à la fois diminue significativement les profits des éditeurs et augmente les taux d’invendus.

      La latence : 

      La lenteur du temps de chargement est un véritable problème pour la vidéo, car cela impacte considérablement l’expérience utilisateur dans la mesure où ces derniers sont susceptibles de quitter le site si la vidéo prend du temps à charger. Les appels des sources de demandes non unifiés exécutés par le système de cascade peuvent causer une latence considérable lors du chargement de la vidéo et donc porter préjudice à l’expérience utilisateur globale du site de l’éditeur.

      La transparence :

      Le système de cascade signifie que certaines sources de demande n’ont pas une véritable visibilité sur l’inventaire des éditeurs partenaires dans la mesure où elles n'obtiendront jamais accès à l’intégralité de l’inventaire vidéo proposé par les éditeurs. Enfin, les impressions n’étant pas mises aux enchères  auprès de l’ensemble des sources de demande, il s’ensuit qu’il n’est pas garanti que la meilleure enchère effective remporte l’enchère.
       
      Le Header Bidding vidéo est la dernière avancée dans le domaine du Adtech, offrant un chargement plus rapide pour les annonces, de meilleurs CPM et une amélioration du taux de remplissage grâce à l’exécution des enchères unifiées en temps réel sur la page web elle-même.
      Il faut noter le Header Bidding vidéo ne posséde pas d'en-tête dans un lecteur vidéo. En effet, le lecteur vidéo est l’emplacement qui loge le code et agit comme un intermédiaire entre le site Web de l'éditeur et les sources de demande partenaires. L'enchère du Header Bidding de la vidéo se produit au moment où l'utilisateur clique sur le bouton de lecture, ce qui signifie que l'enchère se produit lorsque le lecteur vidéo est en cours de chargement.
      Le fonctionnement du Header Bidding de la vidéo est simple, au moment où le lecteur vidéo commence à charger sur la page, il commence une vente aux enchères parmi les différents annonceurs. Au moment où le lecteur a fini de charger et qu'une vidéo est prête à être diffusée, la vente aux enchères est conclue. La meilleure offre est transmise au serveur publicitaire lorsque le lecteur diffuse la vidéo.
       
      Le Header Bidding permet ainsi aux éditeurs de résoudre les problèmes liés aux inventaires vidéos et causés par le système de vente en cascade.
      1) La monétisation: le Header Bidding vidéo augmente la concurrence pour chaque impression en ouvrant des ventes aux enchères à toutes les sources de demande simultanément conduisant des CPM vidéo encore plus élevés.
      2) La latence: Une vente aux enchères simultanée peut également fixer un délai de réponse global pour tous les partenaires de demande, en veillant à ce que l'ensemble du processus ne nuit pas à l'expérience de l'utilisateur.
      3) La transparence: le Header Bidding vidéo est basé sur une solution open-source permettant aux éditeurs d’avoir accès à toutes les enchères collectés pour chaque impression. Ainsi, les éditeurs savent avec certitude qu'ils obtiennent la meilleure rentabilité possible.

      Adlive conseille à tous ces éditeurs d’adopter le Header Bidding pour la monétisation de leur inventaire vidéo. Cette solution leur permet  d’atteindre un yield optimal et d’augmenter leurs revenus de plus de 40%.
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