Le Header Bidding vidéo double les revenus des éditeurs

       

      Le Header Bidding vidéo est un processus utilisé par les éditeurs pour ouvrir leur inventaire vidéo à plusieurs sources de demande (par exemple les DSP et les réseaux publicitaires via des fournisseurs SSP et des Ad exchanges) simultanément.

       

      Il est conçu pour éliminer les problèmes causés par la méthode traditionnelle de vente en cascade par lequel l’ad server de l'éditeur effectue les appels d'annonce à différentes sources de demande les uns après les autres, ce qui, non seulement entraîne une latence au moment du chargement de la page, mais réduit également la capacité de l'éditeur à maximiser la rentabilité de son inventaire.

       

      Le concept du Header Bidding Vidéo est identique à celui du Header Bidding dans la publicité display, mais le processus de mise en œuvre est très différent.Tout comme le Header Bidding dans la publicité display, il existe deux variantes de Header Bidding vidéo: côté client et côté serveur.

       

      Dans le Header Bidding vidéo côté-client, après le chargement du lecteur vidéo le wrapper Header Bidding appelle directement les plateformes SSP / Ad Exchanges. alors que pour le Header Bidding vidéo côté-serveur, le wrapper envoie la requête publicitaire directement à un fournisseur vidéo header bidding coté-serveur.

       

      Pas de Header dans le Header-Bidding vidéo !

       

      "Header Bidding" tire son nom du processus d'enchères qui se produit dans l'en-tête d'une page Web, c'est-à-dire entre les balises <head> </ head>.

      Cependant, les lecteurs vidéo ne possèdent pas de balises d'en-tête, le lecteur vidéo lui-même est typiquement juste un autre morceau de Javascript dans la page.

       

      Si la solution Header Bidding est implémentée correctement, l'enchère peut avoir lieu dans les éléments Header de la page Web, puis transmettre les enchères gagnantes au lecteur vidéo. Une telle situation est possible avec Prebid.js

       

      Quels sont les avantages du Header Bidding vidéo?

       

      Les avantages du header bidding vidéo sont très similaires à ceux permis par le header bidding en publicité display.

       

      Rentabilité maximisé pour les éditeurs: En prenant les chiffres du header bidding en publicité display comme référence, les CPM vidéo peuvent connaître une amélioration identique allant jusqu'à 50% de revenus supplémentaires. Avec des CPM vidéo dont le prix est plus élevé que les annonces display, cela peut signifier obtenir un CPM de 12 Euro au lieu de 6 Euro le CPM.

       

      Plus de source de demande : l'éditeur, est protégé contre les pertes potentielles dues à l'indisponibilité d'une source de demande. Avec le model “Waterfall”, si une source de demande n'est pas disponible (par exemple, elle expire), elle ne pourra pas transmettre le tag d'emplacement publicitaire de la prochaine demande au serveur publicitaire, ce qui signifie que ceux situés plus bas ne pourront pas faire une offre sur l'inventaire.

       

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      Topics: Header Bidding Video