RÉDIGÉ PARDylan Rousseau
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          Les éditeurs doivent s'ouvrir à toutes les pratiques du RTB

          L'obtention de la meilleure performance au plus bas prix est primordial dans la gestion de son site. Cependant, les éditeurs doivent aider les acheteurs à avoir une vision plus large et à user des meilleures techniques pour diversifier la manière dont ils optimisent leurs sites.

          Par exemple, lors de l'élaboration d'une stratégie programmatique, de nombreux acheteurs ont tendance à ne pas considérer les annonces "backfill" ou dites «de remplacement». Invendues, ce sont généralement des annonces de faible valeur que la plupart ou tous les partenaires ont refusé d'acheter.

          Les acheteurs et les vendeurs doivent comprendre que le marché ouvert et les accords directs programmatiques évoluent constamment. C'est aux éditeurs d'analyser de près les habitudes d'achat de leurs acheteurs, en examinant la densité des offres, les taux de gain parmi les sources d'approvisionnement et les tendances saisonnières.

          Les éditeurs peuvent optimiser chaque impression au moyen d'un système de tarification réfléchi et avisé. Les équipes de rédaction doivent constamment examiner les analyses de site et les modèles de trafic afin d’informer leurs décisions en matière de publication. Le secteur des revenus de l'entreprise doit utiliser ces mêmes données pour informer son Floor price. Ce dernier est a analyser par jour de la semaine. Le bloc d'annonces et la zone de contenu doit être pris en compte et peut avoir un impact significatif sur l'eCPM dans son ensemble.

          Une dimension temporelle est aussi notable. Le début de l’année et l’été sont des périodes de demande généralement faible par exemple.

          Outre l'optimisation pour les modèles de marché ouverts actuels, il incombe à un éditeur de rechercher et de fournir des opportunités de marché privé (PMP) adaptées aux indicateurs de performance clés des acheteurs. Ces PMP réalisent ensuite la magie de lever réellement le CPM sur les différentes marketplaces, améliorant ainsi le rendement à tous les niveaux.

          Topics: Adtech Prime

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