RÉDIGÉ PARDylan Rousseau
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          Les GAFA : les plus grandes dépensiers publicitaires

          Facebook, Amazon, Google sont peut-être les plus grandes plates-formes publicitaires au monde, mais en tant qu'annonceurs, ils sont devenus les plus gros dépensiers, selon une prévision publicitaire mondiale publiée par GroupM, publiée mercredi.

          En tant qu'annonceur, les natifs numériques alimentent la croissance mondiale des dépenses publicitaires.

          Certes, GroupM ne prévoit pas que le taux de croissance de 2019 sera aussi explosif que celui de 2018, qui a bénéficié de la publicité politique. L'unité d'achat de médias de WPP prévoit que les dépenses publicitaires mondiales augmenteront de 3,4% cette année pour atteindre 590 milliards de dollars, contre 6,9% en 2018. En 2020, année de campagne électorale supplémentaire, les dépenses publicitaires mondiales augmenteront de 6% pour atteindre 626 milliards de dollars.

          Les huit principales plateformes numériques ont dépensé environ 26 milliards USD en publicité payée en 2018, a déclaré Brian Wieser, président mondial de la veille stratégique chez GroupM et auteur du rapport.

          Les dépenses publicitaires des natifs numériques sont biaisées par rapport aux chaînes numériques, qui capteront 50% de la croissance mondiale des dépenses publicitaires d'ici 2020. GroupM prévoit que la publicité numérique augmentera de 13% en 2019 et 2020, pour atteindre 308 milliards USD.

          Topics: Adtech Prime

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